最新發布的數據顯示，大陸今年上半年出境旅遊人數約8129萬人次，較去年同期成長14%；當中90、00後「小鎮青年」族群成長最快，50後「大爺大媽」則是消費力最強的一群。整體而言，呈現出「新潛力引擎」、「下沉式擴散」兩大顯著發展趨勢。
攜程、萬事達卡日前在北京聯手發布《2019中國跨境旅行消費報告》，今年出境遊客的年齡層分布結構，呈現出「啞鈴式」成長，90、00後出境遊客數迅猛成長，00後複合年均成長率達40%，90後複合年均成長率更直逼60%。80後雖占28%，仍高居出境遊客的最大族群，但今年首度跌破三成。
下沉市場浮現
至於大陸出境遊客的消費金額方面，50後陸續屆滿退休之齡，成為名副其實「有錢有閒」的族群。自2017年迄今，50後的年出境人數以年均39%的速度上升；伴隨人口結構邁向高齡化，消費模式改變，高齡旅遊消費預期將更趨蓬勃發展。90、00後再加上50後，堪稱大陸出境遊市場的「新潛力引擎」之一。
根據攜程跟團遊、自由行資料，50後的出境遊人均單次消費達6706元（人民幣，下同），居各年齡層之冠，打破一般人對於「大爺大媽」的摳門印象。情侶族行前預訂花費達6548元，也較非情侶高出21%。
北上廣深等一線城市仍扮演最主要的出境遊客來源地，但已不復往年占超過八成。伴隨著航線開通、消費力的普遍提升，今年大陸出境遊市場的成長，主要來自非一線城市遊客；新一線城市成長80%，二線城市成長124%，三線城市及其他則成長160%。整體而言，出境遊市場顯現出「下沉式擴散」的趨勢。
親子遊成新勢力
《報告》顯示，今年大陸出境遊十大黑馬客源城市，分別為石家莊、蘭州、徐州、珠海、揚州、煙台、南通、青島、瀋陽及遵義；榜首石家莊的出境遊人數成長，一口氣飆升295%。
此外，今年「親子遊」不但交出兩位數成長的表現，並持續鞏固強化其「新勢力」的地位。親子遊的人均單次產品消費，較非親子族群高出18%、達6190元；近3年來攜父母出境遊的人數、消費，也雙雙保持成長，年均成長率均達24%，單次人均消費高出非攜父母出遊20%，顯示子女藉此表達「情感補償和盡孝」。
北下避寒 南上賞雪
時序進入12月，新一波的冷空氣伺機發威，大陸冬季旅遊市場也開啟「互換模式」：北方南下避寒，南方北上賞雪。自11月下旬起，預訂國內外海島自由行套裝行程，「南向」為主的訂單成長超過50%；廣東、福建、雲南、廣西等地遊客則紛紛北上，抓緊機會體驗真正的冬天、冰雪季。
農曆春節前夕，一場涉及東西南北中的避寒大遷徙，已經悄然提前開跑。攜程避寒暖冬遊訂單資料顯示，來自江蘇、上海、北京、陝西、浙江、安徽、四川、江西、山東、天津的訂單顯著成長。江浙滬「包郵區」（網購免運費，賣家包郵寄費）都進入前十，當地因未集中供暖，臨海濕度高，避寒旅遊訂單激增。
11月下旬開始，預訂海島自由行套裝旅遊行程的訂單大幅成長。各大熱帶海島成為冬季避寒的首選，大陸的三亞，國外的普吉島、長灘島、峇里島、蘇梅島、塞班島、宿霧、甲米、富國島、仙本那，成為大陸遊客避寒海島遊的高人氣地點。
同樣在11月下旬，東北、內蒙古、新疆、西藏、青海等地進入冰雪季，廣東、福建、北京、上海、湖南、浙江、河北、貴州、雲南、廣西等地遊客，則在「全國人民抗寒排行榜」名列前茅。尤其氣候反差最大的廣東、福建、雲南、廣西遊客紛紛北上，瞄準長白山、崇禮、北大壺、松花湖等滑雪場，來趟雪地親子遊。
（記者／賴廷恆）