上海電視節13日舉行白玉蘭電視論壇「堅持國際視野 講好中國故事」，探討陸劇近年進軍國際市場的趨勢。與會來賓一致認為，近年陸劇在國際市占率明顯增加，有效播出覆蓋150個國家和地區，從中南亞向非洲、歐洲、拉丁美洲等地迅速拓展。
知名網路平台HBO、Nextflix、FOX等，近兩年買了不少大陸戲劇，且偏好的內容題材逐漸轉變，過去的武打動作、傳統古裝，已被兼具中國傳統文化特色和現代性元素的作品取代，例如《最動聽的事》、《等等啊我的青春》、《瘋人院》、《幕後之王》等，甚至連最富有大陸本土農村特色、長壽系列劇《鄉村愛情故事》也「出海」。
4面向走進國際市場
參與這項論壇的業界人士包括香港TVB副總經理杜之克，華策影業總裁傅斌星，HBO亞洲首席執行官施鵬（Jonathan Spink），大陸的中國國際電視總公司副總裁、中視傳媒股份有限公司董事長唐世鼎，優酷劇集中心總經理謝穎，馬來西亞星報媒體集團Dimsum平台節目採購部總經理鍾佩芬等人，針對大陸劇在國際市場的現狀、未來及挑戰等話題展開深度探討。
唐世鼎指出，目前中國國際電視總公司每年在國際市場銷售2萬多個小時的影視節目，如《朗讀者》、《經典詠流傳》、《加油向未來》等文化綜藝節目，以及紀錄片《航拍中國》，電視劇更占了80%以上。他認為大陸影視產業要從打造國際化精品，擴大現實題材劇出口；拓展新媒體管道，促進對外融合傳播；順應新技術趨勢，增強視聽傳播效果；提升市場化運作，努力產生更大的經濟效益等4個方面著力，推動大陸戲劇進入國際市場。
半數播出內容來自陸
謝穎表示，近年大陸原創電視劇的製作水準、講故事的品質正趨向國際化，受到國際市場關注，例如2017年網劇《白夜追凶》賣給Netflix，開了市場先例後，有越來越多的大陸原創戲劇賣給海外主流平台，例如今年上半年Netflix已買了優酷自製劇《最動聽的事》，該劇改編自同名小說，今年1月28日在優酷及芒果TV聯合首播。
已有15年海外購劇經驗的鍾佩芬認為，大陸當代劇、時裝劇品質已經走上國際舞台，馬來西亞觀眾的接受度也逐步提升，目前播出平台上50%的內容都已來自大陸，甚至年度最受歡迎的20部戲劇中，7成是陸劇。
（記者／廖慧娟）