中國旺旺控股6月18日公布2018財年（2018年4月1日到2019年3月31日）業績。財報顯示，在多元布局及多管道行銷下，2018財年旺旺的淨利潤達34.8億元（人民幣，下同），較上年同期大幅成長11.6%。毛利率更上升2.7個百分點，達到45.4%，獲利喜人。
中新社報導，旺旺財報顯示，2018財年實現營收207.1億元，較上年成長2.8%。旺旺表示，該公司把握「一帶一路」發展機遇與海外商機，正加速海外市場的布局與投入，越南等工廠與多個分公司正在籌建籌設，全力加速擴大在東南亞市場的生產與銷售。
拓展不同消費群體
旺旺2018年之所以能有如此亮眼的表現，主要是採取多品牌的行銷策略，透過發展多元化的管道通路，同時積極拓展不同的目標消費群體，帶動整體業績翻揚。
2018財年，旺旺三大品類：米果類、乳飲類、休閒食品類及各個分銷管道表現均可圈可點。財報顯示，2018財年米果類收益58.1億元，較2017財年成長3.9%；乳飲類收益97.3億元，年增1.6%；休閒類食品年成長3.5%，實現收益51億元。尤其是仙貝、雪餅、QQ糖、小小酥等旺旺明星產品，在2018財年的銷售業績均締造歷史新高。
財報顯示，在剔除其他收入與收益淨額後，新增披露營運利潤約40.8億元，較上年同期上升16.8%。且2018財年12個月擬派股息總額超4.2億美元，超過上年披露15個月股息總額10%。
數位行銷成長關鍵
從2008年上市至2019年3月，旺旺持續通過股息及回購股份方式返還股東的現金共計41.56億美元，累計派息率超過7成。
報導稱，相較同業公司，旺旺近年來在數位行銷方面表現十分突出，成為業績成長的關鍵。尤其一到節日、特殊時令，旺旺的行銷都有不俗表現，其年輕、潮酷的屬性深入人心，消費者可以從時下熱詞、熱點話題聯想到旺旺，藉此與消費者保持密切互動。
旺旺集團負責人表示，當前新興管道發展趨勢良好，公司的差異化產品策略廣受市場肯定。其中電商營運已初具規模，未來將增加對母嬰、OEM、冷鏈及自動販賣機等新經營管道模式的資源投入，培養未來營運的成長潛能。
（記者／黃欣）