大陸官方禁炒星、禁止「唯流量論」等政策影響下，影視產業從2010年盛行至今的「流量明星+大IP」的行銷套路已經明顯失靈，從籌備6年、投資3.6億元（人民幣，下同）、流量明星鹿晗主演的科幻愛情戰爭片《上海堡壘》，上映8天票房僅1.2億元，豆瓣評分3.2就是最好的證明。
該片8月9日上映，，近13萬用戶的評分中有超6成的用戶打了1分，豆瓣顯示《上海堡壘》好於1%的科幻片、好於0%的愛情片此事也掀起「流量電影的倒掉」討論，甚至有網友提出「流量明星變成觀影避雷針」、「象徵鮮肉電影末日的到來」等熱議話題。
6千萬粉絲 無力回天
《上海堡壘》失利，劇情中把科幻元素當噱頭，角色設定粗糙，細節不合理，無法說服觀眾、引發共鳴是主因，但更多評論認為鹿晗的演技及行銷作用是該片最大的爭議焦點。
大陸官媒及影評人表示，鹿晗擁有逾6000萬微博粉絲，曾留下「最多評論的博文」金氏世界紀錄，但《上海堡壘》僅有幾百萬觀影人次，說明粉絲並不能直接轉化為觀影族群。事實上，粉絲轉化電影觀眾失利一事，鹿晗不是大陸首例。
2017年楊洋、劉亦菲主演的電影版《三生三世十里桃花》上映，粉絲砸錢「鎖場」（每場次買數張票，保證該場次放映及排片量），依然不敵同期的《戰狼2》，票房僅5億3454萬元，當時楊洋微博粉絲逾3000萬，後援會、資訊站等粉絲量也在百萬以上，卻難以把「粉絲經濟」轉化為票房成績。
流量+IP模式 失靈
「流量明星+IP改編」的模式，2010年左右就開始初現端倪，2014年被視為「流量明星」元年，從2014年至2018年，網路小說IP改編劇逾70%，這類影劇作品超過半數有流量明星參與。透過「流量明星+IP」模式，投資人及影視公司賺飽，但觀眾口碑每況愈下，因此，有人認為這個模式是互聯網資本進入內容產業的一場泡沫，大量資本讓造星帶流量的運動層出不窮。
觀眾口味變化太快、流量明星的更迭也在不斷加快，以致明星的個人紅利十分短暫且難以預測，導致流量明星傾向於在大紅大紫時迅速收割粉絲熱情，以求變現，不大考慮長效效應，以致不少流量明星變成「爛片專業戶」。
或許是品質不佳的作品太多了，觀眾終於學會「內容為王」的核心價值，流量明星牌逐漸失靈，加上大陸官方嚴禁「唯流量論」政策，加上大陸電影票單價逐步提高，觀眾變得更理性，現象級電影《我不是藥神》、爆款電影《流浪地球》、《西虹市首富》、《反貪風暴》等，都鮮少採用流量明星。
流量明星人氣變現 不如實力藝人
鹿主演的《上海堡壘》票房及口碑雙雙爆冷，突顯大陸影視圈「明星並不帶貨、用戶並不買單」的現況，讓行銷行業人員對流量明星的商業價值進行重估，有業者認為市場嚴重高估了飯圈粉絲的規模及持續付費意願。
大陸流量明星的商業價值、帶貨能力更多體現在「非作品」的商業代言，但寺庫發布的《2018微博高端影響力白皮書》卻顯示，流量明星不斷簽約奢侈品品牌代言，但對奢侈品銷售最具促進作用的明星反而是孫儷、彭于晏、小S、舒淇等非流量型明星，亦即明星人氣變現方面，流量明星反而不如實力藝人。
而在電影產業方面，未來口碑行銷會成為判斷一部電影上映初期是否成功的必備條件，而電影觀眾逐潮朝理性化選片、重視內容及口碑的趨勢發展下，流量明星容易招徠「為批評而批評」的黑粉，把影片口碑評價拉低，代表電影宣傳發行商除了行銷電影之外，還要分神打一場飯圈的評分攻防戰，炒高電影知名度的同時也可能帶來惡評，導致電影公司採用流量明星之前，會再三思考。
（記者／廖慧娟）