瞄準現代人健康飲食的追求，加上身形管理市場的發展，旺旺集團9日於上海舉辦旗下新品牌「Fix Body」新品發布會，強調健康低卡、解嘴饞的系列食品，打造「控制你的卡路里，做理性的吃貨」理念，並與小米集團旗下的小米有品電商攜手合作，系列產品從9至22日在小米有品首發，23日起也在旺旺天貓旗艦店上市。
旺旺集團生產研發群總處長曹永梅表示，不少人一定都有為了吃東西卻擔心熱量的困擾，而「Fix Body」有別傳統旺旺品牌產品，主要定位於18歲以上需要身材管理的人群，這也是旺旺轉型的一步，希望讓大家吃得優雅自信與美麗，做個快樂又省心的吃貨。
身材管理越發受重視
根據實際調查，2016年大陸肥胖人口已接近9000萬人，更多人意識到身材管理問題，而在體重控制的市場規模上，大陸預計到2020年將達到1200億元人民幣。
因此，為滿足消費者對健康和瘦身的飲食需求，曹永梅說明，旺旺集團花費2年推出「Fix Body」系列，其中包含20個單品及2個組合包，全面標示每項食品熱量值，再據熱量高低和食用場景不同，更細分為早中晚、饞嘴、點心和飲品等四大系列。
品牌亮相活力十足
舉例來說，饞嘴系列都在正常配方中進行減糖，並添加膳食纖維，主打零卡低糖如零卡果凍，酵素果凍，粗糧餅乾等；主食系列則為代餐產品像日式冷麵，素食多穀物粉和燕麥粥等。
針對「Fix Body」未來展望，品牌經理莊雅茹表示，當初形成四大系列共20項單品，是從多達100項食品中嚴選出來，未來也會考慮繼續擴大品項例如飲品的增加，並透露正在研發第五系列產品。
從新聞發布會上，也可以看出更多旺旺在行銷管道上的活力與轉型，包含邀請眾多直播網美出席發布會，打入年輕人的流量市場，也跟健身會館合作，現場大打拳擊有氧，讓品牌亮相活力十足。
另外，身為合作方的小米有品副總經理趙欣然也說，對雙方合作表示高度肯定，有信心讓傳統食品和現代科技碰出新火花。
（特派員吳泓勳）