2018-06-21・旺報-綜合報導

2018-06-21・旺報-綜合報導
超級網綜圈粉 陸平台新戰場

挖掘年輕世代次文化 爆款節目帶動消費

從街舞到灌籃,大陸影音平台與製作公司合作,去年底開始挖掘大陸年輕世代次文化,推出自製的原創超級網路綜藝節目。由於成功圈粉,也順利形成新的IP,業者宣稱超級網綜將成為今年各大平台的新戰場。

不同於傳統綜藝,互聯網影音平台一開始就提出網綜產業化的概念,希望藉由綜藝節目帶動圈層人群(特定族群)的娛樂和消費,因此,《這就是街舞》選手田一德獲勝後,商演身價倍增,熱門選手楊文昊的潮牌店被粉絲擠爆,證明爆款節目帶動消費的能力。

《這!就是街舞》楊文昊熱舞畫面。(取自新浪微博@楊文昊Viho)
《這!就是街舞》楊文昊熱舞畫面。(取自新浪微博@楊文昊Viho)

優酷將投資逾5億人幣

愛奇藝2016年率先提出打造爆款網綜的概念,2017年進一步提出「超級網綜」名詞,並製作《中國有嘻哈》,全平台網路綜藝的投入、水準已直追電視綜藝,《熱血街舞團》總招商更高達6.5億元(人民幣。下同)、約新台幣30.7億元後,網路綜藝跨入一個新的階段,想像空間越來越大。

不讓愛奇藝專美於前,阿里文娛大優酷MAD工作室總經理宋秉華日前也宣布優酷今年將投資8個以上、製作費超過3億元(約新台幣14.19億元)的網綜節目,也將有1至3個總投資逾5億元(約新台幣23.64億元)的專案,也將會出現1到3個。

衍生品創造線下紅利

超級網綜首季即有高盈利,與節目在內容生產過程時就已做好商業變現的規畫有關。業者表示,節目確立核心文化主題,就要思考節目產業化發展空間,加入各種贊助商,藝人粉絲在看節目時,除了關心自家偶像的表現,還關注偶像代言商品。

例如8月即將播出的《這就是灌籃》,擬邀周杰倫、林書豪、馬布里等明星參加,現在已籌畫節目的衍生品、同名遊戲、音樂等周邊商品,並將舉行2個線下比賽,讓線上的籃球運動用品和線下的籃球比賽、培訓結合,為節目創造紅利。

業者不諱言,2017年大陸官方及影視產業均致力於壓抑偶像明星的天價酬勞,但要讓明星片酬回到合理範圍,最好的辦法就是培養出更多的新人,因而促使網路影音平台投入素人選拔的網綜;不過,行業的持續發展,不能只靠幾個影音網站的投入,必須要形成良性的市場商業模式。

日前大陸網路綜藝節目《中國新說唱》全國海選才落幕。圖為成都站海選報到現場。(取自新浪微博@中國新說唱)
日前大陸網路綜藝節目《中國新說唱》全國海選才落幕。圖為成都站海選報到現場。(取自新浪微博@中國新說唱)

商業聯動 精準定向才能邊看邊買

過去1年,大陸推出159部網綜,新上線播出的網綜較2016年同期增加53%,播放量成長120%,證實大陸網綜正快速發展;不少以圈層為入口的節目,如《偶像練習生》得到市場廣泛認可,周邊商品也成為核心主題,娛樂和消費的聯繫愈加密切,形成「看節目的同時進行購物,購物的同時看節目」的模式。

藉由偶像明星在網綜節目上的推波助瀾,周邊商品也跟著業績上揚。(取自新浪微博@農夫山泉)
藉由偶像明星在網綜節目上的推波助瀾,周邊商品也跟著業績上揚。(取自新浪微博@農夫山泉)

「圈層爆款」超級網綜不斷出現,是業者利用年輕人次文化、年輕人的態度打破圈層;以《這就是街舞》為例,節目以高話題、高口碑、產業化打法率先闖出市場格局。

截至5月底,《這就是街舞》播放量逾9億,微博話題閱讀量130億,討論量超過1億,成為2018上半年唯一能和《偶像練習生》、《創造101》等偶像養成節目比肩的爆款網綜。

業者表示,現在的用戶更願意把時間投入到自己感興趣的內容上,對於平台而言,精準的定向內容推薦才能幫助用戶更快地找到他們想看的內容,AI技術的加入,就是提升精準度的關鍵。

隨著網綜產業擴大、技術發展,網綜的商業模式也正在發生聯動,從單向轉到生態,業者籌備節目時,已推翻過去製作、播出、商業廣告的模式,而是開始思考藝人經紀、商業模式、用戶運營、IP產業化等方面的嘗試和布局。

在這個生態當中,用戶不只是旁觀者,透過成為會員等形式,深度參與節目策劃、製作、宣傳,宛如「全民製作人」,讓節目更容易「圈粉」,並從粉絲經濟中取得豐厚的盈利。

(記者/廖慧娟)