從去年至今，大陸綜藝圈呼應官方提倡科技政策，大打機器人牌；因Angelababy等明星與精密機械搭不上邊的反差，以及題材新穎成為綜藝新寵，如《這！就是鐵甲》、《機器人爭霸》、《鐵甲雄心》等節目，看似題材小眾又很工業氣質的硬科技綜藝，總播放量、微博話題閱讀量均逾數十億。
業者表示，目前同質化嚴重的綜藝節目，越來越讓觀眾感到無趣，也難以被市場接受，因此，嘻哈、街舞等年輕世代次文化成為新寵，製作單位希望「以小博大」，讓小眾文化突破圈層局限，加上明星的參與，可以加快科技普及的步調，為主流觀眾注入新鮮感。
將科幻想像化為現實
去年8月，大陸中央電視台與中國科學院聯手打造人工智慧綜藝節目《機智過人》，由央視主持人撒貝寧、女星江一燕、徐穎博士、中科院院士姚期智、德國漢堡大學教授張建偉、世界排名第一的棋王柯潔共組機智見證團，帶動大陸綜藝與科技跨界合作新風向。
今年上半年，大陸綜藝圈掀起一股機器人格鬥風潮，機器人競技類真人秀把觀眾對科幻的「機甲」想像化為現實，呈現綜藝節目挖掘小眾文化，加上各種行銷手法，轉化為大眾市場新寵的「奇蹟」。
《鐵甲雄心》邀請俄、英、美、日等國的機器人戰隊與大陸機器人在節目中較量；《這！就是鐵甲》被網友調侃為「2個掃地機器人打架」，但總播放量近20億，微博話題閱讀量超20億，豆瓣評分8.1；愛奇藝自製超級網綜，Angelababy、李晨、林更新和盛一倫參加的《機器人爭霸》，透過節目提供的科普知識、電競味十足的賽制和解說，降低節目觀賞門檻，增強趣味性和可看性，日前在2018上海國際電影節互聯網影視峰會盛典中，獲「年度精品網路綜藝獎」，成為大陸史上首個以科技創新為題材而獲獎的綜藝節目。
深度挖掘機器人價值
除了吸引觀眾之外，製作單位也深度挖掘機器人文化的價值，透過各種手段讓節目可以實現商業價值轉化。以愛奇藝為例，運用超級網綜生態和強大的綜合操盤能力，採取「一魚多吃」的IP創收模式，試圖打造完整的機器人產業鏈，讓更多人感受到《機器人爭霸》的帶來的科技感與競技感。
例如授權製造更多的衍生品牌，像是在節目中比賽的格鬥機器人、3C產品、玩具、線下機器人格鬥比賽等，還開發節目同名手遊，納入節目中的各種元科技元素，讓觀眾從單純觀賞的角度，帶到親自參與競技的層面，增強互動體驗的同時，也廣泛延續綜藝內容，從而擴大節目及IP影響力。
科技+娛樂風潮 挑起觀眾潛藏興趣
機器人格鬥節目受歡迎，主要是挑起觀眾從小對機器人潛藏的興趣。業者表示，全球暴紅的英國《機器人大擂台》、美國《Battle Bots》等節目吸引眾多大陸鐵粉，加上大陸流行的「科技+娛樂」風潮，劇情式真人秀機器人綜藝模式，真正觸達用戶的多元需求，帶動機器人綜藝崛起。
陸媒統計指出，大陸機器人格鬥市場可以說僅僅是起步狀態，若以單一賽事每年4000萬元（人民幣，下同）、約新台幣1億8800萬元的市場規模為基礎，粗估大陸機器人競技市場每年規模約2億元（約新台幣9.4億元）左右，如果以每年20%的速率增長，5年後的市場規模約5億元（約新台幣23.5億元）。
市場不大、向來只在少數科技人或工業中出現的機器人，被引入綜藝節目，以一種更易被大眾接受的綜藝化、娛樂化方式，真實呈現在觀眾眼前，明星全程深入參與，零基礎學習，自己操控機器人進行對抗，甚至自己修理機器人，充滿了參與感、新鮮感，冰冷的鋼鐵因而有了宜人的溫度，成功打破科技類綜藝內容過於同質化的壁壘，充分展現機器人競技文化的魅力，帶動流量與口碑。
（記者／廖慧娟）