《復仇者聯盟：終局之戰》（以下簡稱《復聯4》）24日在大陸上映，44小時11分，票房飆破10億元（人民幣，下同，約新台幣46億元），刷新大陸影史最快破10億元紀錄；上映首日的IMAX影廳票房達9300萬元，創大陸IMAX史上首映票房最高，比原紀錄保持者《復仇者聯盟3：無限之戰》提高82%。
貓眼專業版數據顯示，截至4月26日晚間7點，《復聯4》上映3天票房已達14億元。目前大陸《復聯4》的票價從28元到680元都有，影響票價最大的因素是影廳及服務費。
VIP影廳票價達680人幣
影廳類型包括IMAX、CGS、MX4D（座椅震動＋閃光、颳風、氣體噴射、水霧噴濺等效果）、SCREENX（270度多面投影全景影廳）、4D廳、4K廳等12種，提供不同觀影體驗，票價也不一樣；同一影廳也分為尖峰與平常時段，票價差距可達200元。
票價含的服務費，雖有大陸國家電影局介入整頓，但仍因業者提供的服務內容而有極大差距，例如每張680元的VIP影廳門票，看《復聯4》的同時，可免費享用霜淇淋、堅果、爆米花以及無酒精飲品等。
《復聯4》票房大漲，也催熱相關衍生品市場，市場分析師預估價值可達7億元。例如香港承興國際控股收購「漫威之父」史丹‧李創辦的POW！娛樂公司，授權推出的漫威角色公仔、3C數位、日用品等形象商品，在《復聯4》確定上檔日期後，已在淘寶掀起熱銷潮，銷量飆升67%。
漫威在大陸的IP合作品牌相當多，例如小米的高級手機品牌紅米即在微博官宣，成為《復聯4》在大陸的獨家手機推廣合作夥伴。
漫威與21家品牌商合作
此外，漫威也藉《復聯4》首次與大陸電商平台跨界合作，選定京東為夥伴，4月26日舉行「超級IP日」，透過IP授權與21家品牌商獨家合作，在京東網站首次發行《復聯4》的IP授權衍生品，包括美國隊長版的卡西歐G-SHOCK復仇者聯盟限量合作款，瓶身有蟻人、火箭浣熊、薩諾斯（陸譯滅霸）、驚奇隊長等角色圖案的可樂限量款。
今年3月，著名的五芳齋也宣布與漫威合作，趁《復聯4》上映熱潮，推出漫威系列粽子產品，禮盒中除了粽子還有薩諾斯「能量寶石手套」等商品；這也是五芳齋繼《復聯3》之後，第2次與漫威合作。
復聯4討論群 炒出周邊商機
《復仇者聯盟3：無限之戰》有大批漫威英雄灰飛煙滅，因此《復仇者聯盟：終局之戰》（簡稱《復聯4》）哪些英雄消失更引人矚目，上映前，兩岸都有大批網友呼籲「抵制劇透」，沒想到台灣卻有人在社區公告欄貼劇透單，讓想看還沒看的住戶大呼無奈；大陸網友卻在「抵制劇透」聲浪中找到新商機。
從《復聯4》確定在兩岸上映時間後，「抵制劇透」的呼籲就在社群平台形成一股風潮，有人甚至因先看過點映場（特別放映場次，如媒體試片），在社群平台劇透而被好友拉黑封鎖。
雖然不能或不想劇透，但看完電影想和別人討論的衝動仍在，「有口難言」的心情很難排遣，因此，淘寶平台出現許多商家出售所謂的微信「復聯4討論群」，只要拿著看過的《復聯4》電影票根，再花0.1元（人民幣，下同），甚至0.01元就可以入群，和群友們分享看片心得，形成一種無需官方授權的另類「電影衍生商品」。
據商家表示，他是漫威的忠實影迷，只是想有個分享看片心得的空間，入群的收費低廉，即使有數百人加入，收入也不過數十元，其實沒有什麼盈利空間。
知情人士表示，這種以漫威《復聯4》影迷為主的「分享劇情」微信群組，圈住了最集中的目標客群，入群費雖少，看似無法盈利，但影響效益無限大，對電影行銷有極大助益，也更容易推助衍生品銷售，會是很好的宣傳管道。
（記者／廖慧娟）