近年來大陸經濟快速成長，旅遊已成為絕大多數民眾生活中不可或缺的新消費。2018年，大陸民眾境內旅遊超過55億人次，出境遊約1.5億人次，都是全球第一，預估今年仍將成長。
根據大陸文化和旅遊部統計，2018年大陸國內旅遊人數55.39億人次，比上年同期成長10.8%；入出境旅遊總人數2.91億人次，成長7.8%；全年實現旅遊總收入5.97兆元（人民幣，下同），約合新台幣27.34兆元，成長10.5%。旅遊直接就業2826萬人，旅遊直接和間接就業7991萬人，占大陸就業總人口的10.29%。
香港杜拜最受青睞
《中國旅遊消費大數據報告2018》顯示，2018年大陸民眾國內旅遊從區域分布來看，呈現東南沿海地區較高、西北地區較低的局面，但中西部地區出遊力指數與東部地區差距有所縮小。報告顯示，旅遊消費人群中男性多於女性，70後及80後人群為主力消費人群，90後人群數量快速成長。從旅遊消費金額來看，80後男性旅遊消費貢獻最高，占比逾25%。從旅遊消費目的地來看，90後遊客省內遊占比較60後高出5.4個百分點，帶薪休假天數較短、收入水準有限，促使年輕遊客更偏好短距離出遊。預計2019年國內旅遊人數60.6億人次，國內旅遊收入5.6兆元，分別比上年成長9.5%和10%。
除了境內旅遊發燒，出境遊的快速成長更是近年來大陸旅遊最大特色。2018年，大陸出境旅遊持續升溫，穩居世界出境旅遊第一位。大陸公民出境旅遊人數達1億4972萬人次，比上年同期成長14.7%。
從旅遊消費來看，2018年大陸遊客境外消費達1200億美元（約合新台幣3兆7620億元），人均單次境外旅遊消費約5400元，透過攜程旅遊平台報名出境跟團遊、自由行、定制遊的人均花費為5500元，與2017年同期持平。最受遊客青睞的TOP10購物目的地分別為香港、杜拜、大阪、澳門、東京、巴黎、名古屋、倫敦、新加坡和京都。
政治影響陸客來台
陸客出境遊發燒，台灣也受惠。台灣在2008年開放陸客來台觀光，來台陸客年年成長，從2008年的33萬人次成長到2015年的418萬人次，為台灣帶來巨大觀光外匯收益；但在蔡政府上台後，兩岸關係不佳，陸客從2016年開始下滑，到2018年已減至269萬人次。去年國民黨在縣市選舉中勝選，陸客來台出現向上反彈，原本預估今年陸客來台可望再上衝到330萬人次以上，但因大陸從8月1日起停簽來台自由行，出現變數。
攜程出境遊研究專家表示，2018年，大陸出境旅遊已進入「消費升級」的階段，旅遊者增加支出消費，購買更加優質的旅遊產品，並從觀光遊轉向深度體驗遊，享受海外目的地生活環境和品質服務。隨著居民收入平穩成長，消費能力逐漸提高，居民願意花費更多成本高品質出遊。
中國旅遊研究院院長戴斌分析認為，在過去10年間，大陸出境市場持續保持20%以上的成長速度，成為全球最大的出境旅遊客源國和旅遊消費支出國。出境旅遊已經從少數人的享受進入大眾的日常生活。未來定制旅遊將進入市場成熟期，個性化需求會進一步突顯。他預計2019年和今後一個時期，大陸出境旅遊市場仍將保持兩位數成長。（記者／李鋅銅）