因為某幾個選秀節目的突然爆紅，2018年成了大陸所謂的「偶像元年」，而且其發動粉絲的能力達到了令人咋舌的地步。4月初，愛奇藝《偶像練習生》以粉絲集資超2000萬元（人民幣，下同）、決賽門票炒至1.8萬元的消息，讓業界第一次正視大陸偶像產業。而在不到3個月後，騰訊的一檔《創造101》，集資金額再次翻倍，超過了4000萬元（約新台幣1.84億）。
據《證券時報》報導，風口之下，偶像經紀公司迎來資本盛宴。樂華娛樂宣布踏上IPO進程；麥銳娛樂日前完成新一輪融資；包括嘉行傳媒、悅凱娛樂、芒果娛樂、新湃傳媒在內的公司，紛紛開啟了招募練習生的計畫。
收回資金無太大難度
6月23日晚間，《創造101》收官，當晚全網播放量達4.6億，創造上線65天以來的最高播放紀錄。與此同時，孟美岐、吳宣儀、楊超越等11名女孩組成的「火箭少女101」宣布正式出道。
自《創造101》播出以來，該節目一直是人們熱議的話題之一，並憑藉明星養成、真人秀等特點吸引一定規模的粉絲，由此產生的高流量和粉絲經濟基礎也為與節目相關的平台及公司帶來不少的紅利。
首先不可不提的是騰訊視頻。作為《創造101》的出品公司，同時也是獨播平台，騰訊視頻無疑是紅利坐享者中的一員。
《創造101》總製片人馬延琨曾在開播發布會上透露，將為節目製作和為期2年的女團營運投入超過6億元資金。網路上有消息稱，《創造101》的招商額達到6億元，假若該資料屬實，這意味著騰訊視頻在收回資金投入方面並沒有太大難度。
與此同時，憑藉高流量、高關注度，《創造101》還能為騰訊視頻在會員、廣告等方面帶來回報。除騰訊視頻外，節目冠名廠商和合作品牌也都是紅利坐享者。
粉絲掏錢成了「唐僧肉」
在《創造101》中，OPPO是該節目的冠名商，同時七度空間、小紅書、中華魔力炫白、康師傅冰紅茶、英樹和麥當勞為合作品牌，各個品牌會與節目有廣告植入等不同形式的合作。而《創造101》除了吸引觀眾購買視頻網站會員，還會吸引觀眾購買節目內廣告的產品，或是下載廣告中的APP等行為，比例分別約為10%。
現階段隨著「火箭少女101」正式出道，與品牌的代言合作也逐步提升日程。從目前透露出的與伊利穀粒多的代言方式可以發現，並非是直接代言，而是需要各成員的粉絲購買相應數量的產品，才能確定該成員為代言人，如果粉絲無法達到約定的購買數量，那麼就有可能無法成為代言人。這種代言模式，無疑也讓品牌合作方在產品銷量上能有一個滿意的數字。
不過，有批評指出，這種選秀已經偏離了本源，從選秀變成了集資，而心甘情願掏錢的粉絲則變成了商業鏈條上的「唐僧肉」。
（記者／葉文義）