隨著大陸民眾消費能力提升及網路購物習慣的逐漸養成，大陸網路零售市場交易規模保持增長。根據大陸電子商務研究中心發布的《2018年（上）中國網路零售市場資料監測報告》顯示，上半年，網路零售市場交易規模達4兆810億元（人民幣，下同），與去年同期比增長30.1%，占社會消費品零售總額的22.7%。
報告也指出，新零售、社交電商成為上半年的電商「熱點」，電子商務研究中心主任曹磊表示，各大電商巨頭紛紛把重心從線上轉移到線下，給消費者帶來全新化、多功能化、多體驗化的購物體驗，從多角度、多方面實踐新零售。「電商和線下企業的融合，正升級著新零售。」
而消費升級的市場環境下，也讓消費者越來越看重購物體驗，且眾多電商企業開始實行線上線下同價機制，也漸漸使消費者傾向線下購買，享受線上購買商品的優惠。報告顯示，上半年大陸網路購物使用者規模為5.69億人，較去年同期比增長了10.2%，顯示網購用戶增長逐漸放緩的態勢。
曹磊進一步指出，大部分在電腦網頁端購物的用戶，已轉向手機、平板等移動應用端上，團購、分銷等典型的社交電商模式成為電商平台快速吸引客流的新方式。
另一方面，生鮮電商領域的競爭激烈，由於其複購率高及市場空間巨大的特性，生鮮電商發展至今仍處於行業的熱門位置，今年以來，隨著京東等電商巨頭在生鮮領域的全面布局，市場競爭將更激烈。
曹磊認為，如今大陸網路購物的行業發展日益成熟，各家電商企業除了不斷擴充產品品項、優化售後服務和物流外，也在積極發展跨境網購、農村電商。
（記者／林汪靜）