大陸、南韓的文化創意產業近年呈井噴發展，前者一年總產值約4兆人民幣，後者據「文化產業振興院」2017年統計，產值約新台幣3.30兆元。台灣文化部主辦「文化創意產業國際拓展計畫」（Fresh Taiwan）已7年，業者於2日的年度啟動記者會上指出，設計產業尤需政策支持及扶持明星品牌，不宜齊頭式補助，文化部次長丁曉菁回應：「所以我們現在努力爭取文策院！」
以Fresh Taiwan台灣館形象，輔導帶領台灣品牌出國參展已7年，今年Fresh Taiwan更通過審查成為台灣設計品牌象徵，丁曉菁指出，台灣的品牌確實仍待打開國際能見度，另一方面也是希望「透過文化能量和不同的國家交朋友」。以今年2月台灣業者參與法蘭克福春季消費品展而言，預估產值上看台幣4800萬元，較去年成長13.6%。
需加強重點培養
品牌成立4年，多次隨Fresh Taiwan計畫出國參展的蛋造設計業務經理林容君直言，台灣的設計品牌相較之下仍很青澀，需要政策上對人才、資金輔助及對局勢的有效評估，而設計這類創意密集產業要爭取國際話語權，「不需齊頭式的補助，更需要的是加強重點培養」，她指出一個新創品牌要在重點展裡被看見，「很有可能要去上8次10次」。
台灣業者過去多感慨韓國在政策上有魄力扶持大的、重點品牌，不似台灣「雨露均沾」結果無法使人才、品牌能量得到累積。林容君以荷蘭Droog創辦人芮梅可等「明星」為例，認為設計產業需國家力量打造明星，作為標竿和範例進而帶動產業。丁曉菁也強調「資源要集中，要有專業平台，業者談的也是文化部努力要達到的方向。」促進資源整合、跨域合作與資金投入以協助業者。
與台北故宮合作
看準博物館商機，Fresh Taiwan今年首次與國立故宮博物院合作，台北故宮副院長李靜慧強調，過去故宮的「品牌授權」模式門檻甚高，要求營業額、資本額相對高，且要全球布點的品牌，但「文化創意或設計能力其實也是資本」，此次以專案方式歡迎小資金品牌亦能參與徵選授權。此外，Fresh Taiwan8月赴紐約展，也將特別安排參訪紐約大都會博物館、紐約現代藝術博物館等，期待打入美國博物館等文化機構通路。
全球文創熱 博物館官方店鋪上線
運用文化資產的博物館文創，近年在全球均是熱門商機，大陸尤其善用了「互聯網＋」的效應，故宮淘寶的諸多商品即是指標，往往一推出便成為「網紅」，連大英博物館也在今年7月1日在天貓開了首家旗艦店。台北故宮在新院長陳其南上任後，面對「強敵」的對策如何？副院長李靜慧2日表示，仍有待院長近期內與文創處開會討論。
大英博物館在天貓的旗艦店，1個月內粉絲數超過16萬，且上架的20款商品中，如神秘祭司玻璃杯、羅斯塔石碑行李牌等都在短時間內顯示已售罄，目前在架上的已多為預售商品。
以「萌萌噠」系列文創產品成為網紅博物館的北京故宮，自2016年起產品銷售額已超過10億元（人民幣，下同）。運用「互聯網＋」在電商平台上有主打萌系路線的「故宮淘寶」和售賣創意生活用品的「故宮博物院文創旗艦店」，上線的文創產品總數已有500餘款。
在北京故宮的帶動下，大陸如中國國家博物館、蘇州博物館、陝西歷史博物館、四川博物院等數十家博物館的官方店鋪相繼上線。且據《2017上海市博物館年報》，截至2017年底，上海全市博物館的文創產品年銷售額達4900餘萬元；2017年，蘇州博物館文創商品銷售額亦達1400餘萬，幾乎每年都有4至5成的增幅。
台北故宮文創設計向來展現多元可能性，如掀起兩岸博物館文創熱的「朕知道了」紙膠帶，即是由國寶衍生商品設計競賽而來，如今再於品牌授權上「脫去包袱」與Fresh Taiwan小品牌合作，李靜慧指出，文創商品開發上，近期內應會在新院長指導下拿出態度。
（記者／李怡芸）