2018-08-04・旺報-專題報導

2018-08-04・旺報-專題報導
推文創品牌 Fresh Taiwan再啟動

大陸、南韓井噴發展 台爭取設文策院

大陸、南韓的文化創意產業近年呈井噴發展,前者一年總產值約4兆人民幣,後者據「文化產業振興院」2017年統計,產值約新台幣3.30兆元。台灣文化部主辦「文化創意產業國際拓展計畫」(Fresh Taiwan)已7年,業者於2日的年度啟動記者會上指出,設計產業尤需政策支持及扶持明星品牌,不宜齊頭式補助,文化部次長丁曉菁回應:「所以我們現在努力爭取文策院!」

Fresh Taiwan參展品牌,大器創意的鳥籠音響與拍拍文創的寵物商品均在國外受到矚目。(記者李怡芸攝)
Fresh Taiwan參展品牌,大器創意的鳥籠音響與拍拍文創的寵物商品均在國外受到矚目。(記者李怡芸攝)

以Fresh Taiwan台灣館形象,輔導帶領台灣品牌出國參展已7年,今年Fresh Taiwan更通過審查成為台灣設計品牌象徵,丁曉菁指出,台灣的品牌確實仍待打開國際能見度,另一方面也是希望「透過文化能量和不同的國家交朋友」。以今年2月台灣業者參與法蘭克福春季消費品展而言,預估產值上看台幣4800萬元,較去年成長13.6%。

需加強重點培養

品牌成立4年,多次隨Fresh Taiwan計畫出國參展的蛋造設計業務經理林容君直言,台灣的設計品牌相較之下仍很青澀,需要政策上對人才、資金輔助及對局勢的有效評估,而設計這類創意密集產業要爭取國際話語權,「不需齊頭式的補助,更需要的是加強重點培養」,她指出一個新創品牌要在重點展裡被看見,「很有可能要去上8次10次」。

台灣業者過去多感慨韓國在政策上有魄力扶持大的、重點品牌,不似台灣「雨露均沾」結果無法使人才、品牌能量得到累積。林容君以荷蘭Droog創辦人芮梅可等「明星」為例,認為設計產業需國家力量打造明星,作為標竿和範例進而帶動產業。丁曉菁也強調「資源要集中,要有專業平台,業者談的也是文化部努力要達到的方向。」促進資源整合、跨域合作與資金投入以協助業者。

與台北故宮合作

看準博物館商機,Fresh Taiwan今年首次與國立故宮博物院合作,台北故宮副院長李靜慧強調,過去故宮的「品牌授權」模式門檻甚高,要求營業額、資本額相對高,且要全球布點的品牌,但「文化創意或設計能力其實也是資本」,此次以專案方式歡迎小資金品牌亦能參與徵選授權。此外,Fresh Taiwan8月赴紐約展,也將特別安排參訪紐約大都會博物館、紐約現代藝術博物館等,期待打入美國博物館等文化機構通路。

全球文創熱 博物館官方店鋪上線

運用文化資產的博物館文創,近年在全球均是熱門商機,大陸尤其善用了「互聯網+」的效應,故宮淘寶的諸多商品即是指標,往往一推出便成為「網紅」,連大英博物館也在今年7月1日在天貓開了首家旗艦店。台北故宮在新院長陳其南上任後,面對「強敵」的對策如何?副院長李靜慧2日表示,仍有待院長近期內與文創處開會討論。

大英博物館於天貓上架的埃及風伸縮氣囊。(取自新浪微博@中國日報)
大英博物館於天貓上架的埃及風伸縮氣囊。(取自新浪微博@中國日報)

大英博物館在天貓的旗艦店,1個月內粉絲數超過16萬,且上架的20款商品中,如神秘祭司玻璃杯、羅斯塔石碑行李牌等都在短時間內顯示已售罄,目前在架上的已多為預售商品。

以「萌萌噠」系列文創產品成為網紅博物館的北京故宮,自2016年起產品銷售額已超過10億元(人民幣,下同)。運用「互聯網+」在電商平台上有主打萌系路線的「故宮淘寶」和售賣創意生活用品的「故宮博物院文創旗艦店」,上線的文創產品總數已有500餘款。

 

在北京故宮的帶動下,大陸如中國國家博物館、蘇州博物館、陝西歷史博物館、四川博物院等數十家博物館的官方店鋪相繼上線。且據《2017上海市博物館年報》,截至2017年底,上海全市博物館的文創產品年銷售額達4900餘萬元;2017年,蘇州博物館文創商品銷售額亦達1400餘萬,幾乎每年都有4至5成的增幅。

台北故宮文創設計向來展現多元可能性,如掀起兩岸博物館文創熱的「朕知道了」紙膠帶,即是由國寶衍生商品設計競賽而來,如今再於品牌授權上「脫去包袱」與Fresh Taiwan小品牌合作,李靜慧指出,文創商品開發上,近期內應會在新院長指導下拿出態度。

(記者/李怡芸)