近來大陸吹起一股運動健身風潮，帶動整個運動休閒服飾需求強勁成長，據了解，大陸已經成為繼美國之後世界第二大運動鞋服飾市場，以李寧、安踏為代表的大陸本土體育用品公司蓬勃發展可以得到印證。
然而，近日在全大陸擁有多家門市的浩沙健身關店的消息傳出，引發大陸民眾關注運動休閒產業的未來。
專家指出，李寧、安踏想要超越國際龍頭耐吉（Nike）、愛迪達（Adidas），恐怕還有好長一段路要走，「缺乏真正的原創精神」是主因。
市場規模全球第二大
大陸運動休閒服飾業市場有多大？根據Euromonitor統計顯示，2017年大陸運動鞋服飾市場總額達到2121億元（人民幣，下同），較2016年成長12%，預計未來5年將保持8%以上的複合成長率，2022年整體規模將突破3180億元，大陸的運動鞋服飾規模占全球總量的10%，是繼美國之後，全球第二大市場。
雖然如此，但耐吉、愛迪達兩大品牌，在全球運動界霸主地位，依然屹立不搖，根據陸媒報導，大陸本土品牌李寧、安踏同為港股上市公司，這幾年齊頭並進，在大陸市場的占有率緊跟耐吉、愛迪達之後，為了攻占大陸這塊大餅，愛迪達甚至把亞太區總部設在上海。
國盛證券分析師鞠興海表示，大陸本土體育用品公司現階段的問題，在於產品無法迎合消費者的需求變化例如功能性、個性等，未來的優勝品牌需要擁抱消費升級，為消費者提供高價值、深體驗的服務。
鞠興海指出，耐吉有Nike Air，運動品牌想要獲得青睞，還是需要獨特的技術支撐，「運動鞋服飾產品不同於一般休閒服飾，專業性和功能性才是運動品牌的命脈，研發設計是公司產品力的保障」。
走向世界需靠原創
此外，陸媒分析，「用技術打動專業消費者，用潮流打動普通消費者」。
然而，行銷專家指出，「缺乏真正的原創精神」，是阻礙大陸本土品牌走向世界的最大障礙，如果不了解消費者心理、產品性能沒有提升，本土品牌想要擊退外籍兵團大舉壓境，恐怕還有一條漫長的路要走。
（記者／吳佳晉）