最近剛落幕的618電商大促銷年中慶，結果發現，並非一線城市的居民最有購買力，尤其是對奢侈品的消費，反而是三至六線城的居民。根據天貓數據顯示，三至六線城市奢侈品的消費成長率比一二線城市還要高出18%，進行奢侈品消費的三線及以下城市用戶增加近40%。這項調查突顯出大陸的時尚品正在向中小城市擴散，奢侈品的偏愛已非一二線城的專利。
根據BCG（波士頓諮詢公司）與騰訊合作發布的《2018中國奢侈品數字消費市場洞察》，全球奢侈品銷售額的1/3來自大陸消費者。儘管一二線城市依舊是大陸奢侈品消費的大本營，但三線及以下城市的奢侈品消費實力正在以不可忽視的速度提升，未來他們還將對大陸奢侈品市場有著更大的貢獻。
要客研究院日前也公布《中國奢侈品電商報告2019》，其中京東提供了部分數據。報告顯示三至六線城市奢侈品銷量年增率已經超過一二線城市，其中六線城市成長率更是超過100%。
BCG數據顯示，三線及以下城市奢侈品消費者在成衣上的人均年消費金額為3700歐元（約合人民幣2.9萬元），北上廣深奢侈品消費者的人均年消費金額則達到了5300歐元（約合人民幣4.1萬元）。三線及以下城市奢侈品消費者在珠寶或手表、包包上的人均年消費，則分別比北上廣深奢侈品消費者少1500歐元（約合人民幣1.2萬元）和1200歐元（約合人民幣9300元）。
低線城市在奢侈飾品和鞋履上的消費卻和高線城市差距不大。三線及以下城市奢侈品消費者2018年人均在飾品和鞋履上花了3100歐元和3200歐元，都只比北上廣深少100歐元。這是因為飾品和鞋履的單價相對不高，對於低線城市消費者而言入門門檻較低。
這意味著低線城市消費者更熱衷於購買入門級奢侈品。
（記者／龔俊榮）