隨著大陸消費市場能量的釋放，消費對國內生產毛額（GDP）的貢獻也愈來愈高，也成為拉動大陸經濟發展的重要引擎。面對數位時代的來臨，過去許多老字號品牌，一方面迎接消費升級的時代來臨，另一方面透過電商平台與網紅等行銷管道而翻身，再度成為消費者追捧的明星商品，這就是新國貨崛起的開始。
大陸推動「新國貨運動」有成，本土品牌近兩年市占率節節上升！例如今年電商天貓618年中慶銷售清單中，在品牌「億元俱樂部」，超過六成是國貨品牌；最近，有60年歷史的老品牌上海大白兔奶糖，推出香水、奶茶等跨界商品，出人意外的讓消費者大排長龍購買。專家分析，除了商品的「基本面」大幅上升外，中美貿易戰也給大陸本土品牌帶來助力。
「新國貨運動」原本是小米董事長雷軍三年多前喊出來的口號；當時，雷軍表示，「中國已經成為世界的製造大國，為什麼我們自己做出來的國貨，很多中國人自己在買的時候心裡面都覺得是劣質品、廉價品。我在想，能不能改變這個現狀，改變大家對於國貨的現狀，能不能讓中國人很自豪的買自己的產品。」雷軍的重點是，要提升大陸商品質量，讓中國大陸消費者不再出國時一頭熱的搶買日本電鍋等外國貨。
品質提升 價錢又便宜
電商專家、擔任阿里電商講師、平潭贏向國際貿易有限公司總經理賀淑娟指出，她從電商平台的銷售觀察，大陸本地品牌市占率最近這幾年確有上升現象；她分析，大陸品牌不論是品質和服務都越來越好，大陸消費者以國內商品較便宜的價錢，可以買到不輸進口商品的品質，當然本土品牌的銷售量會節節上升。
因此在今年電商618年中慶，包括消費電子、服飾美妝、食品等各個領域，國貨品牌均表現不俗。在消費電子方面，美的、華為、小米、奧克斯、海爾、榮耀、格力、vivo、OPPO、TCL、蘇泊爾、九陽、海信、志高等各本土品牌全面雄起，在「億元俱樂部」中占比過半。天貓618開場首日僅41分鐘，美的成交額超去年全天。
不滿貿戰 挺民族品牌
在服飾美妝領域，也湧現出大批「億元俱樂部」玩家。回力、李寧、南極人等老國貨品牌，通過和天貓的合作獲得新生。以李寧為例，通過天貓大數據發現，潮鞋的目標人群為18至30歲的男性，熱愛時尚也熱愛中國文化，於是推出了Counterflow─溯系列籃球鞋，並趕在618前開設了「中國李寧」專門面向潮流人群的官方旗艦店。天貓618一開動，潮流系列就賣爆了，李寧也迎來爆發式成長。
不過，最近「新國貨運動」這個口號在中美貿易戰爆發，又有了新的詮釋：「大家要多購買國貨，支持民族品牌」。中美貿易戰雖然給在大陸的供應鏈廠商帶來麻煩，但消費者在被外國打壓的情緒下，卻給許多大陸本土品牌帶來新的機遇。
以上海冠生園食品有限公司出產的牛奶糖品牌「大白兔奶糖」為例，冠生園是創於1918年的中國老字號企業，是很多大陸人與香港人童年記憶的一部分，大白兔奶糖是「上海貨」的代表，出現在許多經典的中國電視劇和電影裡，如電影《三峽好人》、《山楂樹之戀》；電視劇《鋼鐵年代》、《金婚》等。甚至在1972年，大陸前總理周恩來曾將大白兔奶糖餽贈給美國前總統尼克森，作為伴手禮。
排隊狂買 跟口味無關
當然大白免奶糖品牌的成功，除了新潮的創意加上懷舊的回憶，飢餓行銷的手法外，中美貿易戰更意外的加上助力，香港《南華早報》（South China Morning Post）對這種瘋狂排隊現象分析指出，「這與中美貿易戰有關。」由於美國打壓中國，激起中國人的民族情緒，讓他們更支持國貨。
40歲的上海居民Wang Xiaoliang，在6月8日花了兩小時排隊買奶茶。他說，「這跟口味無關，美國政府想要傷害中國的經濟發展，我們只想展現對本土品牌的支持。」
不過，賀淑娟強調，民族情緒無法長久支持一個商品或品牌，她覺得大陸本土品牌最近市占率大幅上升，還是和「基本面」有關，實在是大陸品牌質量越來越好，價格又比進口品牌便宜，當然消費者自然就會樂於購買，「和民族情感關係不大。」（記者許昌平）