大陸今年公布《政府工作報告》明確提出，推動標準與國際先進水準對接，提升產品和服務品質，讓更多國內外用戶選擇「中國製造」、「中國服務」，強化鼓勵「新國貨運動」的官方宣言。而實際上在經濟與消費趨勢推動下，大陸品牌也逐漸走向升級之路，正走在打響國貨招牌的路上。
大陸知名財經作家吳曉波也強調，這一波強化大陸國產品牌捲起的「新國貨運動」風潮，背後的新意思顯示，未來競爭靠的不只是規模與價格戰，而是真正進入品質和技術博弈的時代。
網路巨頭 成助推橋梁
他指出，值得注意的是，如今市場已和前兩次國貨運動大不相同，伴隨新消費力量崛起，新中產階層包括女性與年輕人，已成為這波大陸、國際品牌浪潮下爭相競逐的主要目標客群。
其中網路巨頭也正成為「新國貨運動」的橋梁。日前騰訊廣告就聯合「吳曉波頻道」，宣布推出「新匠人新國貨」品牌計畫2.0，雙方並透過推出專項基金、IP加持、權威指數與榜單與年度盛典等方式與提供商業資源，力圖協助擬讓品牌成長的企業發展。
具體可能效應上，騰訊廣告區域及中長尾業務部總經理郭駿弦透露，在2018年品牌通過廣告引流方式，在騰訊廣告平台直接產生的GMV（網站成交金額）超過100億人民幣。
而事實上，市場與企業一邊推動時，大陸官方的政策導向也早早支持新國貨運動。除了今年大陸國務院「政府工作報告」提及外，早在3年前就將5月10日訂為「中國品牌日」，強推國貨品牌崛起的決心不言可喻。
舉傳統老字號的國貨新生為例，據《光明日報》引述大陸商務部流通業發展司副司長尹虹表示，時代必定會對傳統老字號提出新要求，認為這些老字號應適應當前消費升級需要，將過去擁有的傳統記憶、獨特服務、文化情懷傳承下去。
年輕用戶 青睞老品牌
從官方作法來看，尹虹指出，商務部等部門制定促進老字號發展的意見，從保護、傳承、創新、發展4方面打造出老字號新發展的長效機制；推動開發新產品、新工藝，加上借助大陸網路等訊息優勢，發展新業態、新模式、新服務。
再看到日前「2019中國品牌建設高峰論壇」上最新發布的《2019「新國貨」消費趨勢報告》指出，大陸消費結構正發生新一輪升級與變革，消費者對品牌品質的關注度正在提升，高品質、高價值商品受到消費者青睞，尤其年輕用戶對大陸品牌的認可度和購買力不斷增強。
簡單一點來說，「以國為潮」成為大陸當下消費新趨勢，「國貨+潮流」衍生出的新「國潮」成為火爆熱詞，也衍生到今年電商平台「618」年終大促時，國潮新品成為爆款，買國貨、用國貨、曬國貨成為新時尚。
探究該趨勢的發生，吳曉波認為，伴隨國民對傳統文化和審美的回歸，新國貨呈現「品質+核心技術」新特點。其中關鍵是新中產階層的崛起，大陸如今可生產全球60%消費品，怎麼迎合這部分消費者的需求，將是新一輪新國貨運動的重要因素。
品質提升 邁向溢價型
中國社會科學院學部委員、品牌中國戰略規畫院院長汪同三表示，大陸品牌的發展正經歷從「數量規模型」成長朝向「質量效益型」成長的轉變，現正在向「品質溢價型」升級，並逐漸進入品牌生態型發展的全新階段。
據「21世紀經濟報道」引述騰訊廣告副總裁欒娜說，國家大力支持與消費者的強烈需求升級的背景下，大陸國產品牌需把握這難得發展機遇。她說過去在工業1.0時代，基本是品牌提供什麼產品，使用者買什麼產品；到2.0時代後期出現商家、用戶之間的互動。如今則是以「用戶需求」為中心，對產品更加追求極致。
實際上，不只是騰訊，連同其他如阿里巴巴、拼多多、京東等平台電商，都將國貨新品牌列為發展重點。騰訊廣告也正在攜手如有贊、微盟在內的生態合作夥伴，重點專注於直營電商。（記者吳泓勳）