大陸演藝圈的代言女王范冰冰因「陰陽合同」逃稅風波沉潛1年，85後流量女星結婚、生子，也暫時淡出市場，但新一代女星的勢力還沒站穩，85後女星的商業價值依然強勁。
今年上半年的代言優等生就是劉亦菲與楊冪。劉亦菲在2017年電影版《三生三世十里桃花》之後，討論度高的作品不多，外界對她質疑與唱衰的聲浪不斷，商業代言也銳減。日前迪士尼真人版《花木蘭》釋出首波預告後，劉亦菲重返話題人物之列，立刻官宣2個品牌代言，包括EMPORIO ARMANI秋冬女裝及眼鏡系列廣告主角，業界預估，《花木蘭》上映前後，靠著迪士尼的全球宣傳實力，劉亦菲知名度大漲，應會有更多商業合作上門，將可迎接事業第二春。
楊冪去年底宣布與劉愷威離婚，關於離婚原因、她與女兒小糯米的相處等問題，導致她人氣受到一定影響，加上大陸官方打壓天價片酬、古裝劇等政策，楊冪今年也沒有爆款新作，但她的帶貨能力不容小覷，仍是商業市場的寵兒，今年上半年又新增2個品牌全球、大陸區代言人頭銜。
（記者／廖慧娟）