德國巴伐利亞州小鎮黑措根奧拉赫孕育愛迪達（adidas）和PUMA兩大世界體育用品製造商，大陸福建省晉江市陳埭鎮則誕生安踏、特步、361度等一批正在世界舞台崛起的民族體育品牌。愛迪達和PUMA來自達斯勒家族的兩兄弟，而安踏、特步和361度則出自3位閩南丁氏同鄉。
陳埭有一條小河烏河，西岸住著創立特步的丁水波的家，東岸則是創立安踏的丁世忠的家。創立361度的丁伍號則是這兩位在陳埭民族中學的學長。
2015年，安踏成為大陸運動用品行業首家銷售額超百億（人民幣，下同）的公司。特步今年上半年公司營收33.57億元，比去年同期增長23%，淨利4.63億元，增長23%，連續第二年蟬聯天貓跑鞋類別銷量第一。特步的丁水波希望在闊別20年後重回國際市場。而這次，他將帶著自有品牌走向世界。
361度近年來在贊助國際大型賽事方面不遺餘力，為公司國際化戰略鋪路敲門。如通過贊助里約奧運和雅加達亞運成功打開巴西和印尼市場。
自家庭式工廠起家
1980年，丁世忠的父親丁和木變賣家裡一切可以換錢的東西，與數十位村民聯合創辦鞋廠。1983年，一個每天只能生產5雙鞋的手工廠房，就是361度的前身。這樣的家庭式工廠在1980年代的晉江非常典型。
1987年，剛讀中學的丁水波學到鞋匠的本領，與人合夥在烏河邊辦了製鞋工廠，就是日後「三興公司」的雛形。1987年，丁世忠從福州去北京，開啟創業之旅。起初公司走批發市場模式，從50萬元起家，到10億元的銷售規模，安踏用了10年。1991年安踏品牌創立，步入品牌營銷發展階段。
1994年，丁伍號的工廠已經開始生產自有品牌的運動鞋，後因商標糾紛，公司決定將品牌確定為361度。而丁水波則在90年代中期將「外銷鞋」做到極致。2001年，丁水波創立「特步」，正式宣告回歸國內市場，立下體育跨界娛樂的品牌，逐漸確立跑步的主營領域。
「品牌批發」到「品牌零售」
借助雪梨奧運和北京申辦奧運的東風，中國體育用品製造業迎來黃金十年。但2008年北京奧運讓全行業對市場判斷過於樂觀，此後爆發全面庫存危機。2013年上半年，361度營收下降30.4%至19.98億元。丁伍號通過加大電商投入力度，成功度過。這次洗牌讓不少企業資金鏈斷裂，面臨生死存亡的抉擇。
此後，中國體育用品產業告別瘋狂生長、開店躺贏的「草莽時代」。所有轉型成功的企業無不走上精耕細作之路，謀求從「品牌批發」到「品牌零售」。
安踏作為中國奧委會合作夥伴，公司通過收購斐樂、斯潘迪、迪桑特等多個國際品牌走上多品牌協同發展之路，今年又吞下始祖鳥母公司亞瑪芬，彰顯龍頭老大的信心與實力。2019年上半年財報顯示，安踏公司收益增長40.3%，達148.1億元，位居國內行業首位。
今年上半年實現營收33.27億元的361度，近年來贊助國際大型賽事不遺餘力，為公司國際化戰略鋪路。例如贊助里約奧運和雅加達亞運成功打開巴西和印尼市場，同時積極布局冰雪、電競等產業。
（記者／林永富）