馬拉松是一場體育賽事，但它卻可以將背後相關產業連接起來，帶來報名收入，運動服飾、智慧穿戴、旅遊等經濟收益。大陸各城市近年興起馬拉松熱潮，官方也制定相關發展政策與短期目標，到2020年大陸馬拉松運動產業規模上看1200億元（人民幣，下同），商機龐大。
2018中國馬拉松年度主報告》顯示，2018年，大陸800人以上的馬拉松及相關賽事共1581場，比上一年成長超43%。馬拉松年度總消費額達178億元，全年賽事帶動總消費額288億元，年度總產出已達746億元。
馬拉松背後蘊藏巨大商機，也引來更多的個人或企業來掘金，2018年大陸馬拉松年度總產出已達746億元，預計2020年產業規模將達到1200億元，相當於年複合成長率27%，不斷吸引各方參與其中，但這巨大的商機主要體現在哪些領域呢？
產業鏈已趨於成熟
艾媒諮詢分析，馬拉松賽事是以跑步為核心，融合賽事、培訓、營運及其他增值服務項目。目前，大陸的馬拉松產業鏈已趨於成熟，產業鏈上游有賽事培訓與組織機構，中游包括賽事宣傳與營運，下游則包含賽事周邊及增值服務。
馬拉松經濟在消費、住宿、餐飲等跟商務、旅遊相關領域也會帶來更直接的經濟成長。這也是目前產業融合發展的大趨勢，越來越多的行業會依託某一個節日、活動、賽事等將各個業態融合聯動，起到相互促進的作用。
實際上，上述規畫鼓勵馬拉松運動產業市場主體推出適合不同消費者需要的馬拉松相關運動產品和服務，滿足廣大人民群眾多層次多樣化消費需求，帶動交通、餐飲、消費、娛樂業發展，打造馬拉松產業鏈。
與相關產業融合發展
隨著市場主體不斷壯大，大陸馬拉松運動產業市場已經湧現一批影響力大、帶動性強的龍頭企業和大批富有創新活力的中小企業，形成一批賽事營運、馬拉松俱樂部、運動APP、戶外運動產品等產業鏈知名品牌。
政策也鼓勵促進馬拉松與相關產業融合發展，強化馬拉松營運與城市產業發展、宣傳推廣的關係，加強政府、媒體與馬拉松賽事運營機構、跑步協會、跑團之間的聯繫和交流，做大做強馬拉松賽事經濟規模，促進馬拉松培訓業、馬拉松裝備製造業、馬拉松技術服務業、馬拉松傳媒業等相關產業發展，打造「馬拉松+產業發展新形態」，大力推動馬拉松與科技、旅遊、健康、休閒、文化等產業融合發展，構建「馬拉松+」跨界聯合發展的行業互動機制，形成馬拉松+科技、馬拉松+旅遊、馬拉松+健康、馬拉松+休閒等產業發展新形態。
在大陸，與爆炸式成長的馬拉松運動愛好者相伴而至的，是尚未完全開發的商機和經濟效益。據尼爾森調查，2016年大陸跑者每年人均花費3601元，主要用於購買時尚運動服和鞋等必要裝備。而經驗豐富的跑者人均花費4594元，大部分用來購買智能手機、智能手錶和運動手環等高端專業裝備，約2／3受訪者表示對馬拉松贊助品牌的印象更深刻，近70%的人說更有可能購買贊助品牌的產品。（記者／葉文義）