大陸是全球最大電子菸產品生產國與出口國，但市場仍處於無明確監管部門、無專法、無品質標準和准入門檻的「三無」狀態，讓眾多專家、協會疾呼推出監管法規。直到今年6月，電子菸標準內容已在行業內流傳開，市場人士指出，大陸電子菸國家標準制定計畫預計10月實施，新規將對整體產業帶來全新洗牌。
具體規範上，據參與標準起草的人士向《中國經營報》透露，大陸國家標準中，對電子菸煙具、菸液與外在包裝等都做出相關規範，且對菸液中鹽鹼的濃度及添加劑等也做出規定。
行業人士說，目前市場上的電子菸產品良莠不齊的重要原因就是國家標準缺失，以及OEM、ODM模式盛行。大部分產品屬中低端水準，可能多個品牌的產品都來自同家工廠甚至同一條生產線，絕大多數品牌沒有核心技術與研發能力。
據中國經營網報導，今年6月電子菸規範標準內容已在業內流傳。電子菸品牌「鉑德」合夥人兼CMO方輝認為，國家標準的推出對大型品牌企業影響有限，但由於會提高生產成本，一些較小的工廠或企業可能會受到衝擊。
甚至看到日前才在天貓、京東兩家電商平台上架的美國電子菸知名品牌JUUL，僅一周多就在9月19日宣告暫停在大陸市場的銷售。更有消息人士指出，早在9月9日上線當天，就有相關部門對JUUL進行約談。
回顧大陸官方對電子菸監理態度，除部分城市之前已先對電子菸進行規範外，今年7月大陸國家衛健委也披露計畫立法監管電子菸行業，預估電子菸國家標準制定計畫將在10月實施。（記者／吳泓勳）