大陸網購平台唯品會近日聯合調查機構艾瑞諮詢及GQ實驗室共同發布《中國中產女性消費報告》，針對大陸中產階級女性消費型態進行解析。報告顯示，一二線城市中產階級女性消費較理性，小城中產階級女性則有跟風消費趨勢。
大陸目前中產階級女性人口約有7746萬人，占整體女性比例11.3%，她們的收入與生活水準逐年上升，有4成中產女性收入年增20%左右，因此，這群女性的購買力強，消費意願強烈，代表大陸最活躍的消費力量，對整體市場需求帶來重要影響。
不過，一二線城市與小城中產女性的消費特徵存在不小差異。以年齡來看，一二線成市29歲以下的中產女性將近5成，占比為48.2%，年齡分布呈現倒三角形，平均學歷高，三四線城市中產階級女性則集中在30至39歲，年齡結構為橄欖型，職業別較分散；其次，在消費心態上，一二線城市女性追求的是身分認同及階層升級，小城中產階級女性則緊跟一線城市中產女性的消費方向，卻更重視CP值；第三，投資方面，一二線城市中產女性職業收入高，額外收入多為股票、債券或利息收入，小城中產女性則偏好房地產投資。
從市場角度來看，美妝、貼身衣著為主要消費品。美妝部分，抗衰老、美容產品需求大增，在大陸更爆發所謂的「口紅經濟」。數據顯示，中產階級女性每人平均一年買4支口紅；另外，女性對於服飾消費量也提高，不僅購買頻率增加，對品質也更講究。除了上述兩項商品外，小城中產女性熱衷商品還包括乳膠枕、蠶絲被、足浴盆等日用品，顯見對於生活品質更加重視。
透過這項研究，可以看出時下女性的消費趨勢，並推測接下來的產品品項，對於電商產業來說，相當具有參考價值，而中產女性也將成為大陸女性的生活及消費典範，引領女性購物潮流的發展。
（記者／李澍）