大陸今年以來的宏觀經濟下行壓力，正讓互聯網企業經歷近年少見的景氣寒冬，由於各路「金主」的投資轉趨謹慎，不少互聯網企業在面臨「斷糧」危機之餘，不得不在開支上「斷臂求生」，根據大陸電梯廣告龍頭分眾傳媒的統計，在「錢脈」吃緊的情況下，光是今年第3季，互聯網企業的廣告投放量就較去年同期大跌超過50%，在各類廣告客戶中，互聯網企業已經不再是第一大客戶。
分眾傳媒在大陸首創「電梯傳媒」的廣告行銷模式，分別在陸股及那斯達克市場掛牌上市，其廣告客戶的投放分布一向被市場視為行業景氣指標。
互聯網巨頭 停止社招
根據分眾傳媒在10月31日公布的財報，今年上半年互聯網客戶廣告投放量大幅下滑，且不再是該公司第一大廣告主，其營收貢獻從去年同期的29.14億元（人民幣，下同）降至12.66億元，降幅達56.56%，占總營收的比重也從40.99%降至22.15%。
而這個情況到了第3季並未改變，根據分眾傳媒統計，該季的互聯網客戶廣告投放量衰退逾50%，投放占比下降至19%。遠低於該季的日用消費品的廣告投放占比由上半年的31%進一步提升至35%。
實際上，互聯網客戶廣告投放銳減只是「互聯網寒冬」的一個體現，更先行的一個指標則是招聘資料。近兩年，互聯網行業員工招聘大幅下滑乃至裁員的消息就不絕於耳，甚至包括BATJ（百度、阿里、騰訊、京東）在內的互聯網巨頭也傳出了人員「優化」、停止社招的消息。
至於造成互聯網企業從「揮金如土」到「縮衣節食」的原因，有業內人士指出，主要還是經濟景氣下行，導致業績下滑，再來就是各路「金主」在大環境不好的情況下，對於這類風險投資也跟著縮手，導致許多互聯網企業資金鏈斷裂。
融資不到位 一夜猝死
業內人士指出，VC（風險投資）、PE（私募股權）投資的放緩直接導致很多依靠一級市場融資的新興互聯網公司「斷糧」。在削減支出時，企業首先砍掉的往往是廣告投放。與此同時，很多新興互聯網企業更是因為融資不到位而「一夜猝死」。
今年7月，IT桔子發布的資料顯示，2019年上半年新經濟公司陣亡268家，而2018年全年關閉的企業僅383家。這意味著，僅今年上半年倒下的公司就占據去年全年的7成左右。有法人分析師就據此認為，在宏觀經濟增速下行的背景下，大陸互聯網行業景氣的回升恐怕仍然任重道遠。（記者／梁世煌）