隨著收入水準提高和網路、物流發展，大陸許多品牌商發現，以前難觸及的下沉市場瞬間拉近距離，三、四線城市及小鎮農村的消費能力都充分釋放開來。相對而言，那些在城市裡賺到錢返鄉的青年，也有機會享受與城市同步的購物樂趣。
以前回老家，覺得像回到另一個落後的世界，現在農村用的電器跟我福建家裡一模一樣。」肖先生20年前從湖北孝感到深圳打工，後來落腳福建，從打工仔晉身為鞋面布的老闆，因為最近買了熱門的氣炸鍋覺得好用，也給老家媽媽寄過去一個。
農村收入增 電商設點
「我過去買幾十元（人民幣，下同）的口紅，如今隨著收入增加，買上百元的化妝品也沒壓力。鎮上新開了化妝品專賣店，電商平台的快遞網點也布局到了鎮上，買化妝品越來越方便了。」在河南省信陽市商城縣李集鎮農村信用合作社工作的周靜說。
周靜月收入5000元左右，最喜歡的消費方式是網購，方便實惠而且選擇豐富。她預計2020年春節前結婚，正忙著布置新家「除了空調、冰箱、電視機，我還想在網上買個烤箱，在家自己烤麵包。學烘焙在鎮上還是個新鮮事，很多原料當地的超市沒有，但網上都有。」周靜說。
下沉市場 銷售額翻倍
蘇寧金融研究院高級研究員付一夫認為，大陸的消費增長動力，正從一、二線城市向三、四線及城鎮轉移。「下沉市場」成為推動消費增長的金礦。
2018年以來，瞄準下沉市場的拼多多、趣頭條等網路平台先後上市，引起一波「下沉市場」熱，直接將目標瞄準小鎮青年。
電商平台的交易數據印證了下沉市場消費增長更快的趨勢。今年第二季，淘寶新增用戶中有超過70%來自三、四、五線城市和鄉村等下沉市場。今年年中電商6·18促銷期間，三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長雙雙超過100%。（記者／洪肇君）