今年大陸「雙十一」開跑，零點剛過1分36秒，2019年天貓「雙十一」成交總額突破100億元（人民幣，下同），再刷新歷年紀錄。而每年「雙十一」期間，A股也少不了相關概念炒作，包含快遞物流、電子支付、新零售、服裝紡織、食品飲料等。雖然A股11日受到CPI數據影響出現下挫，但業內人士表示，從投資角度看，「雙十一」取得好業績股價自然容易有表現，例如美妝類公司丸美股份、珀萊雅近期創歷史新高，就是「雙十一」在A股的預演。
單從電商角度來看，據《證券時報》引述國金證券分析，各大電商巨頭的行銷玩法、下沉市場、客群重疊度、品牌導向均開始趨同。今年「雙十一」期間，阿里巴巴憑藉主場優勢將繼續收穫約25%規模增速；拼多多同樣可獲超預期表現；京東面臨非主場品類劣勢、下沉業務尚未成熟的壓力表現恐不樂觀。
電商、專業連鎖搶短
據了解，今年天貓「雙十一」品牌商家首發超過100萬款新品，預計11日透過天貓與淘寶APP等參與購物狂歡的用戶將增加1億。蘇寧也即時公布「雙十一」成交數據，11日零點剛過1分鐘，蘇寧家電3C破10億元，蘇寧國際也破億元。
但整體「雙十一」推升爆發性業績下，相關產業概念股有望受惠。零售方面，國泰君安團隊認為「雙十一」大促效應加強，建議重點配置美妝、超市和黃金珠寶板塊，短期重視電商、專業連鎖等可選消費高彈性標的。
運動、服飾看好李寧
整體布局建議4條主線配置，第一是化妝品行業加速成長，可布局如壹網壹創、珀萊雅、丸美股份、上海家化等。第二則因CPI數據上揚對超市板塊形成利多，包含永輝超市、家家悅。
此外，觀察珠寶行業第4季有望回升，布局重點包含老鳳祥、周大生。基於中美貿易戰緩和，短期可關注部分超跌的高彈性個股如三隻松鼠、華致酒行、蘇寧易購、王府井。
「雙十一」另一消費大宗服飾延伸的紡織服裝板塊，天風證券重點推薦開潤股份、南極電商，建議投資人在「雙十一」期間持續關注。天風證券分析，大陸運動服飾行業景氣度高與國內運動品牌崛起，看好李寧、安踏以及產品偏向運動時尚風格的比音勒芬等。
（記者／吳泓勳）