隨著大陸社會、經濟型態改變，家政、物流、技能、養生、保險等領域出現許多新職業，「新藍領」之詞應運而生，也讓大陸藍領族群迅速擴增至4億人以上；從業人員中，服務業約1.2億，農民工約2.88億，製造業約1億，建築業近8000萬人。
所謂的「新藍領」，指的是工作生活在一定規模城市、具備較高專業能力、以服務業為主要業務，致力解決家政、物流、技能、養生、保險等領域目標客戶需求的工作人員，包括銷售、保安、房產經紀人、美容美髮師、快遞員、外賣員、計程車司機、廚師、月嫂、健身教練、育嬰師等。
靠分紅 薪水不如白領
至於生產線工人、貨車司機、建築工人、維修工人、倉庫管理員等仍屬於傳統定義上的典型藍領。
騰訊新聞、企鵝智庫公布的《4億+人群的消費升級：中國藍領網民工作與生活調研報告》指出，藍領階級每月平均工資以1000元至5000元（人民幣，下同）為主，衡量薪資的基準方面，典型藍領48.5%是以勞動量（時間或件數）計算，只有38.6%有固定的薪水；新藍領與白領有基本薪資的比例較高，分別為51.1%、65.5%，而基本薪水輔以業績獎金及分紅的從業人員，以白領為多，約有1/4。
攤開每個月的薪水單，藍領不論薪資結構為何，平均收入都比白領的5000元以上，甚至上萬元的數目少了一大截，因此在消費支出上比較保守，對購物價格的敏感度也比較高，雖然買東西時會追求性價比，但也傾向選購同類產品中，價錢比較低的商品。
寧存錢 不愛投資理財
由於收入不算多，為因應生活所需，以及可能遇到的意外風險，藍領族群大多寧願把賺到的錢存起來，或是交給家人保管，要他們拿錢出來投資理財的可能性遠低於白領，遑論風險較高的投機性理財方式。
智慧手機及互聯網普及後，9成的藍領均曾利用京東、淘寶等電商平台進行網購，也有3、4成藍領曾透過美團、大眾點評等點單平台訂購外賣、預約餐廳等線下服務，而且新藍領的使用率要比典型藍領高了10%左右。
藍領的總體消費支出中，線下消費占8成，又以餐飲、購買日常必需品、自己與子女的教育為主要消費的重心；而在娛樂方面，成為影音平台付費會員的消費滲透率，則明顯高於遊戲、音樂與社群等平台。
（記者／廖慧娟）
