歐洲新冠肺炎疫情急轉直下，有分析認為，大陸手機品牌在歐洲的市占率近4成，歐洲手機需求因疫情銳減將對大陸手機廠商造成嚴重衝擊。Strategy Analytics分析師隋倩預估，歐洲手機市場今年整體情況將比去年同期下滑逾20%；更有大陸手機廠商感嘆，「最看好的市場，現在也出現了黑天鵝。」
《第一財經日報》報導，目前歐洲智慧型手機品牌市占率最高的依然為三星和蘋果，占逾5成，大陸廠商則在近年急起直追，整體市占率近4成，其中，華為、小米以及OPPO在去年第四季更是擠入了歐洲市場的前五位。不過，疫情之下，無論是大陸廠商，還是蘋果、三星等國際廠商的銷量，都將受影響。
關閉門市可能性高
現階段，蘋果已宣布將於3月27日之前，關閉大中華區以外的所有零售門市，雖然三星、華為尚未公布是否跟進，但隨著歐洲疫情升溫，未來陸續關閉的可能性相當高。Counterpoint Research大中華區分析師Flora表示，線下及電信營運商目前仍是歐洲智慧型手機銷售的主要管道，衝擊將更明顯；Flora認為，若疫情不能在第2季受控，今年全球智慧型手機市場降幅恐逾5%。
隋倩則表示，疫情蔓延、油價暴跌、股市動盪，已將全球經濟拖入衰退邊緣，手機市場也會陷入需求萎靡的收縮期，初步估計今年全球智慧型手機市場較去年下滑20%以上，全年出貨量低於12億部。
OPPO一名海外負責人表示，歐洲市場營運商門市大多屬於「基礎設施服務」，目前並沒有全部關閉，但從銷量來看，會受到一定影響。
加強內容服務度低潮
對於歐洲疫情升溫，大陸手機廠該如何應對，隋倩建議，大陸廠商市占率在歐洲市場接近40%，歐洲市場萎靡對大陸廠商衝擊不容小覷，廠商應及時調整供應鏈、開拓線上市場、推出CP值高的中低端機型，並把手機、服務、內容包裹銷售，增加對消費者的吸引力。
Flora則建議，廠商在防疫的同時，應透過社交媒體與消費者保持密切溝通、提供優惠和推廣產品；另外，還可推出遊戲、音樂、影視、運動健康等多元內容，加強內容服務，來度過這段手機銷售低潮期。
（記者／李澍）
