最近，大陸直播帶貨的隊伍裡，除了網紅主播，娛樂明星、企業家、農民甚至地方官都紛紛湧入，疫情期間，大陸直播帶貨作為一種網路消費新型態成為潮流。但繁榮背後也存在隱憂，有報告和協會調查顯示，網紅經濟面臨的挑戰包括商業模式與持續變現能力不確定性大、流量造假、行業運行不規範、產品品質堪憂、誇大宣傳與擔心售後問題等。
《法制日報》報導，「老闆，你直播了嗎？」成為大陸最近的一句流行語。4月央視就為推薦湖北產品展開直播賣貨活動：前有央視新聞聯合主播朱廣權和大陸網紅李佳琦的「小朱配琦」組合，2小時賣出了總價值4014萬元（人民幣，下同）的產品；後有央視主播歐陽夏丹與香港藝人王祖藍「誰也無法阻攔（祖藍）我下單（夏丹）」的組合，賣出了6100萬元的產品，這些直播成果驚人。
董明珠出馬 創成交紀錄
從商界跨領域跳入電商直播帶貨的企業家也不在少數。15日，格力電器董事長董明珠現身京東直播間，開啟品牌福利直播，全場直播帶貨7.03億元，創下家電行業直播帶貨史上最高成交紀錄。
中國傳媒大學人類命運共同體研究院副院長王四新指出，網路直播帶貨在目前情況下出現空前的火爆場面，背後有很多原因：首先，大陸網路基礎設施不斷改進，網路傳播能力不斷提升；其次，大陸經濟增長方式轉型，互聯網對個人生活的滲透程度增強，中央和地方把數位經濟作為發展經濟的重要方式，相關政策對促進網紅直播帶貨有直接作用。
加強執法 實現規範化
不過，繁榮背後的隱憂也不容忽視。例如，去年的直播中，李佳琦因不沾鍋被打臉；淘寶一姐薇婭因推薦自製女裝被質疑抄襲正牌賣假貨等。中國消費者協會整理大陸消費者投訴發現，一些主播帶貨時存在誇大宣傳、引導消費者繞開平台私下交易等現象；部分消費者遭遇假冒偽劣商品、售後服務難保障等情況。據統計，「擔心商品品質沒保障」和「擔心售後問題」是消費者的兩大主要顧慮。
中國傳媒大學文化產業管理學院法律系主任鄭寧認為，未來若要讓網紅直播帶貨行業真正實現標準化、規範化、制度化，大陸相關部門應加強執法，並透過大數據等技術手段加強監管。（記者／林汪靜）