大陸疫後首場購物節618大促銷圓滿落幕，各電商平台都繳出亮眼成績，以蘇寧易購為例，總銷售規模成長129%，成交額近兆元（人民幣，下同）。而此次活動也出現消費新亮點，包括各電商平台調整主力產品、短影音與線下管道投入戰局；尤其，經過疫情，有別於以往，直播帶貨成為今年最火熱的銷售場景。
綜觀各平台的銷售成績，京東方面在618期間下單額達2692億元，超越去年的2015億元；阿里則表示，天貓618下單金額達6982億元；蘇寧易購在618當日的總成交額更近兆元，總銷售規模成長129%。如此出色的銷售成績，與新的消費樣態關係密切。
首先，針對這次618購物節，各電商平台不約而同調整主力產品，像是過去專賣3C數位產品的京東在這次就大力促銷美妝護膚產品，以家電銷售見長的蘇寧也轉攻日常百貨消費品；另外，實體零售業者如家樂福也利用即時達業務將生鮮產品派送到府。
其次，這次618大促銷不再只是電商產業的「專場」，包括快手、抖音等短影音平台和線下管道也參與角逐；家樂福表示，6月18日其全管道銷售年增率達185%，到府業務銷售按年成長逾3倍。
另外，受到疫情催化，今年直播帶貨效果最為突出。以京東來說，618期間，全平台商品全線開播，涵蓋44個核心品項的1.6萬個商家，將直播作為貫穿618全程的標配。
清華大學五道口金融學院副院長、金融學講席教授田軒表示，當線下消費受疫情影響「雪崩」之際，網路消費卻在加速逆襲；作為創新消費模式，社交和直播電商有效滿足消費者的多元需求，成為網路消費的重要支撐。
（記者／李澍）