中秋節也是大陸每年白酒消費第一個高峰期，根據《第一財經日報》報導，透過市場走訪發現中秋旺季白酒消費明顯回暖，部分經銷商反映市場銷售情況已恢復去年同期水準。但儘管市場向好，出於對未來市場不確定性的擔憂，受訪經銷商對今年冬天市場仍保持觀望。
此外在業內看來，在市場流通中，商超通路僅占白酒銷貨一部分，但也側面反映出市場趨勢的變化，觀察今年中秋白酒消費市場正在進一步分化中。
大陸白酒行銷專家蔡學飛也認為，市場加速分化是當下白酒市場的現狀，由於上半年疫情因素讓白酒行業庫存量較大，消費總量下滑已成定局。但從市場情況可看到名酒品牌優勢體現，特別是在競爭格局下，酒類消費呈現品牌化，理性化消費趨勢。
據第一財經報導，在中秋節前十幾天，大陸市場白酒銷售就有不同程度的增長，而各酒企也都推出了不同的優惠措施，比如滿額減免、買多少送多少贈等方式刺激銷售。
以超市通路為例，在北京多家沃爾瑪、家樂福等超市可看到500毫升的53度飛天茅台基本沒有貨，經典五糧液、國窖1573、青花郎、洋河夢之藍、青花汾等高端白酒也都有促銷活動，但大多在建議售價基礎上優惠20至200元（人民幣，下同）不等。比如青花汾20每瓶優惠140元，青花郎優惠179元，整體而言高端白酒的優惠幅度並不大。反觀300元以下中低端白酒促銷力道較大，多數推出買一送一等活動，同時電商平台也成為白酒品牌打折去庫存的通路之一。
（記者／吳泓勳）