一直標榜「男人衣櫃」、大陸男裝連鎖零售品牌「海瀾之家」，20日宣布周杰倫成為品牌最新代言人，新代言宣布當天「周杰倫代言海瀾之家」空降熱搜榜，截至27日，其閱讀次數已超過5.4億次，可見受歡迎程度。隨著品牌換新代言人的議題熱鬧登場，海瀾之家負債116億（人民幣，下同），頭頂80多億庫存的財務問題也被扒出。
在最新的代言廣告片中，周董在動感的音樂裡不斷變化著身上的著裝，從迷彩、紅色衛衣再到海瀾之家經典的深藍色西裝，最後背景音樂響起最新的廣告語：「卓爾不凡，當然是我！」
《時代周報》報導，熱度背後，卻難掩海瀾之家深陷增收不增利、淨利潤腰斬、庫存超80億元的窘境。
公開資料顯示，2014年海瀾之家的營收增長率約73%，2018年只剩下4.89%。2019年，營收增長率雖略有回升，但淨利增長率變成了負數。增長乏力的背後，海瀾之家面臨著老牌服裝企業都面臨的兩個通病：庫存積壓過多，品牌老化單一。曾經紅極一時的美邦就是因為庫存問題持續虧損，最後一蹶不振。海瀾之家的存貨金額也居高不下，從2015年到2019年的5年間，一直在90億上下徘徊。2020年上半年，海瀾之家營收81億元，但存貨金額達到82.17億元。從近期股價來看，明星效應未給海瀾之家「升溫」。Wind數據顯示，10月20日至26日，海瀾之家股價漲跌幅為-3.51%，截至26日收盤價為7.14元。擺脫土味，資本市場的平淡，或許是對周杰倫拯救「男人的衣櫃」仍有疑慮。
（記者／葉文義）