2018-05-24・旺報-綜合報導

2018-05-24・旺報-綜合報導
陸港3大女鞋王國 慘遭滑鐵盧

電商迅速崛起 百麗、達芙妮、星期六 經營陷入困境

儘管大陸消費力大幅崛起,卻沒有給女鞋業捎來幸運之神。曾經在陸港十分風光三大女鞋品牌包括百麗、達芙妮與星期六等先後都傳出慘遭滑鐵盧的敗績。「一代鞋王」百麗已宣布在港下市,台商達芙妮虧了近8億港幣,關了逾千家門市,號稱「中國鞋業第一股」的星期六也撐不住了,開始出清庫存進行跳樓大拍賣。

有人說女人的錢最好賺,但是,實際情形是如此嗎?從最近三大女鞋王國紛紛踢到鐵板來看,顯然女人的不好賺,否則不會陷入營運的泥淖中。

1年巨虧 吃掉7年獲利

2017年就是這三大女鞋王國面臨豬羊變色的一年,最先變臉的是,一代鞋王百麗「賣身」,在港股下市,掀開序幕;隨後那個「女人永遠少一雙鞋子」的達芙妮,2017年關閉了1009家門市,淨虧損高達近8億港元。

在這兩大女鞋品牌都慘遭滑鐵盧後,號稱「中國鞋業第一股」的星期六如今也傳出自身難保的消息,同樣是2017年,該公司巨虧3.52億人民幣,不僅賠掉了過去7年的總利潤,而且也因為庫存滿倉庫,最終不得不輸血大甩賣。

2018年2月底,星期六才公布2017年的業績快報,還賺了2千多萬元人民幣,不料才事隔2個月,卻突然傳出業績變臉的訊息,由小賺變成大虧,震驚業界。這一年的虧損就吃掉過去7年的獲利,顯見虧損十分嚴重。

清庫存 2年多才能賣完

根據分析,上述三大女鞋品牌面臨最大的衝擊,就是電商的迅速崛起,席捲了不少門市的業績,因此不是被迫關掉門市,就是庫存滿倉庫。從星期六的財報發現,光2016年的庫存就高達1268萬雙,比當年售出的559萬雙高出2倍的量。即便不再生產新鞋,這些庫存貨也得2年多才能賣完。

根據專門處理存貨的經銷商透露,最近的確在低價處理星期六、菲伯麗爾女鞋,量都走得很快,因為很多8、90元人民幣就可以買到羊皮的鞋子,性價比不錯;若要用8、900或1000多人民幣的價格去購買一雙鞋子,很多消費者寧願選擇款式更加時尚、新穎的輕奢品牌。

創新不足 拚不過線上

星期六董祕何建鋒解釋說,該公司過上市募集的資金多用於開設門市,並且多數也設在百貨公司,因為當時大陸中高端消費品的主要銷售管道都在百貨公司,但是後來就受到購物中心、電商等新興通路的衝擊,百貨公司人流量和業務情況都出現下滑,該公司銷售額也隨之下滑。

時尚行業研究諮詢投資機構No Agency創始人唐小唐分析,達芙妮實際上也是受創於電商太嚴重,再來就是產品設計上創新不足,百麗和星期六也是一樣,商品和行銷沒有大力依靠於線上管道,產品更新頻次和性價比都不及線上品牌,因此在新興的消費群體中,沒有比較大的品牌影響力。

(旺報/龔俊榮)