隨著大陸本土品牌的崛起，歐美知名大廠在大陸市場的光環正在褪色。據全球頂尖品牌調研公司鉑慧（Prophet）最新調查報告顯示，去年雄踞品牌排行榜前五大的蘋果、宜家（IKEA）、耐吉（NIKE），今年雙雙被擠出前10名外，取而代之的是華為、美團點評等大陸品牌，分析指出，這份排行榜昭告了「洋品牌」已經在大陸市場逐漸失寵。
據鉑慧針對大陸市場最重要的50個品牌的最新調查報告，今年各大品牌排名出現大洗牌，曾備受青睞的跨國公司品牌正在給大陸本土公司讓出位置。
前10名 陸占7席
報告指出，該份榜單過去都由歐美品牌占多數，但2018年卻出現反轉，今年在50個最重要品牌當中，大陸本土品牌就占了30個，前3名則與2017年差異不大，基本由支付寶、安卓、微信三大品牌所宰制。根據鉑慧報告指出，這與2016年相比發生了很大變化，當時只有18家本土品牌進入前50名。
意外的是，今年有更多的歐美品牌掉出前10大榜外，名次倒退幅度驚人。其中，蘋果公司從去年的第5名跌至11名；宜家更由去年的第4名掉到37名；總計今年前10大品牌中，僅剩安卓、微軟、英特爾3家外國品牌，其餘7席均由大陸本土品牌包辦。
彭博行業研究分析師Catherine Lim指出，大陸品牌之所以能夠攻占該榜單，主要原因在於歷經多年的發展及經驗學習後，大陸品牌更善於利用社交媒體來讓當地消費者認識它們，換言之，相較於歐美品牌，大陸品牌更善於炒作。
華為受捧 蘋果壓力大
鉑慧駐上海的高級合夥人Benoit Garbe稱，中國最大的那些城市，外國品牌的神祕感正在消退，反之，一些優秀、好的大陸品牌，在當地人們生活中的重要性則是不斷的上升。
另外，針對蘋果及宜家此次掉出前10榜外，彭博報導指出，這意味著蘋果公司在大陸市場或許正遇到的更多麻煩，大陸是該公司僅次於美國的第二大市場。隨著本土競爭對手華為和小米人氣上升，蘋果公司在大陸遇到的難題不能輕忽。
另外，美團點評則是首次躋身該榜前10。Catherine Lim表示，這家中國餐飲點評、配送巨頭通過首次公開募股（IPO）籌得大約42億美元（約合287億元）資金，將於9月20日正式掛牌上市。此次IPO還吸引到了香港首富李嘉誠的投資。
（旺報／梁世煌）
