最新公布的《用戶的態度：2019中國電影市場用戶觀影報告》顯示，截至12月14日下午5點，大陸影市2019年總計上映610部電影，貢獻608.86億元（人民幣，下同），約新台幣2678億元，觀影人次達17.2億。業界樂觀表示，12月13日已打破2018年607億元票房，進入淨增長期，預估今年票房將達650億元。
阿里影視旗下燈塔APP與知名電影新媒體毒眸聯合公布的報告指出，大陸自製電影已廣為大陸影迷接受，實力越來越強，雖然與去年一樣，貢獻61%票房，但實際票房475億元要比去年的418億元增加57億元，這也是2019年票房能快速破紀錄的關鍵。
各世代喜好不同
值得觀注的是票房集中在一小部分電影的趨勢，今年更為明顯，610部片中，只有3%的電影破10億元，但這3%的電影的票房在總票房的占比，卻高達58%，每部片僅有2000萬元（含以下）票房的電影卻高達77%，代表7成電影陷入賠本窘境。
截至12月14日，觀影總人次已達17.2億，與2018年相比，略為提升，但影迷結構卻出現新趨勢，雖然20至29歲的消費者還是主流觀眾，但首次線上購票的用戶中，19歲及以下、40歲以上的消費者分別增加18%、15%，成為今年觀影人次增加的主力。
由於大陸電影題材趨向多元，百花齊放，每個世代品味各不相同，偏愛的電影交集不大。舉例來說，00後力挺《少年的你》、漫威電影《蜘蛛人：離家日》、台灣電影《比悲傷更悲傷的故事》等片，80後則支持《我和我的祖國》、《流浪地球》、《攀登者》等主旋律電影，2個世代喜歡的前5名電影中，沒有1部重複。
有趣的是00後的好惡明顯，常在互聯網上活動的他們，對於喜歡的電影都不吝於在豆瓣等專業電影網站給予高評分，並主動「種草」（分享推薦某一商品的優秀品質，以激發他人購買欲望的行為），透過朋友圈、微博等社群平台擴散口碑。報告顯示，00後給一部電影9分的比例高達47%，8分的也有44%，都是各世代中最高的。
新媒體助熱度飆升
從票房結構分析，可以發現票房持續向三、四線城市下沉；一、二線城市票房396億元，仍是主力，但啟動三、四線用戶之後，帶來票房新空間，今年貢獻210億元，比去年增加6億元。
而加入新媒體的宣傳營銷手法，如直播帶票、抖音行銷等，也帶動票房飆升、用戶增長。例如《南方車站的聚會》主創與李佳琦一起直播賣電影票，累計觀看人數934萬，25.5萬張票在6秒內售罄。
《觀影報告》也針對2020年春節檔預做分析，認為有《中國女排》、《唐人街探案3》、《姜子牙》等影片，是大部分用戶的觀影首選，且熱度空前高漲；以上映前50天為觀察結點，發現用戶「想看」熱度從2019年的40.3萬上漲至327.9萬，提升714%。（記者／廖慧娟）