2019-12-15・旺報-綜合報導

2019-12-15・旺報-綜合報導
陸2600億票房 7成電影賠本

票房多集中3%電影 00後、80後觀影人數增加

最新公布的《用戶的態度:2019中國電影市場用戶觀影報告》顯示,截至12月14日下午5點,大陸影市2019年總計上映610部電影,貢獻608.86億元(人民幣,下同),約新台幣2678億元,觀影人次達17.2億。業界樂觀表示,12月13日已打破2018年607億元票房,進入淨增長期,預估今年票房將達650億元。

台灣電影《比悲傷更悲傷的故事》劇照。(本報系資料照片)
台灣電影《比悲傷更悲傷的故事》劇照。(本報系資料照片)

阿里影視旗下燈塔APP與知名電影新媒體毒眸聯合公布的報告指出,大陸自製電影已廣為大陸影迷接受,實力越來越強,雖然與去年一樣,貢獻61%票房,但實際票房475億元要比去年的418億元增加57億元,這也是2019年票房能快速破紀錄的關鍵。

各世代喜好不同

值得觀注的是票房集中在一小部分電影的趨勢,今年更為明顯,610部片中,只有3%的電影破10億元,但這3%的電影的票房在總票房的占比,卻高達58%,每部片僅有2000萬元(含以下)票房的電影卻高達77%,代表7成電影陷入賠本窘境。
截至12月14日,觀影總人次已達17.2億,與2018年相比,略為提升,但影迷結構卻出現新趨勢,雖然20至29歲的消費者還是主流觀眾,但首次線上購票的用戶中,19歲及以下、40歲以上的消費者分別增加18%、15%,成為今年觀影人次增加的主力。

由於大陸電影題材趨向多元,百花齊放,每個世代品味各不相同,偏愛的電影交集不大。舉例來說,00後力挺《少年的你》、漫威電影《蜘蛛人:離家日》、台灣電影《比悲傷更悲傷的故事》等片,80後則支持《我和我的祖國》、《流浪地球》、《攀登者》等主旋律電影,2個世代喜歡的前5名電影中,沒有1部重複。
有趣的是00後的好惡明顯,常在互聯網上活動的他們,對於喜歡的電影都不吝於在豆瓣等專業電影網站給予高評分,並主動「種草」(分享推薦某一商品的優秀品質,以激發他人購買欲望的行為),透過朋友圈、微博等社群平台擴散口碑。報告顯示,00後給一部電影9分的比例高達47%,8分的也有44%,都是各世代中最高的。

大陸電影《少年的你》劇照。(取自豆瓣網)
大陸電影《少年的你》劇照。(取自豆瓣網)

新媒體助熱度飆升

從票房結構分析,可以發現票房持續向三、四線城市下沉;一、二線城市票房396億元,仍是主力,但啟動三、四線用戶之後,帶來票房新空間,今年貢獻210億元,比去年增加6億元。
而加入新媒體的宣傳營銷手法,如直播帶票、抖音行銷等,也帶動票房飆升、用戶增長。例如《南方車站的聚會》主創與李佳琦一起直播賣電影票,累計觀看人數934萬,25.5萬張票在6秒內售罄。
《觀影報告》也針對2020年春節檔預做分析,認為有《中國女排》、《唐人街探案3》、《姜子牙》等影片,是大部分用戶的觀影首選,且熱度空前高漲;以上映前50天為觀察結點,發現用戶「想看」熱度從2019年的40.3萬上漲至327.9萬,提升714%。(記者/廖慧娟)