演藝事業收入不穩定，最近大陸影視產業又陷入寒冬，不確定因素增加，即使大明星也會有「後顧之憂」，不少有商業頭腦的藝人熱衷以「流量人氣變現」，除了開餐廳、咖啡店或潮服店等實體店，淘寶開網店，直播帶貨也是明星的熱門副業，主因是線上開店成本低，還能增加與粉絲互動機會。
香港藝人陳冠希、余文樂、李燦琛等人很早就成立自有潮牌，販售親自參與設計的休閒服飾，不僅讓自己成為時尚寵兒，每季推出的商品或穿上身公開亮相的「同款」都會造成粉絲搶購。亞洲天團五月天主唱阿信、周杰倫、羅志祥等人陸續自創潮流服飾或文創品牌。
相中明星品牌帶動的粉絲經濟，淘寶在2011年開闢「星店」平台，提供明星自行成立網上品牌店鋪，近10年，已有326位明星的網店入駐，包括羅志祥的STAGE及林俊傑的SMUDGE賣潮服、徐靜蕾的Kaila賣自行設計的首飾、林志穎的JR店賣自創箱包品牌產品，張庭的庭秘密淘寶星店主打護膚保養品，吳奇隆的qienergy黑白能量旗艦店賣的是黑白包裝的洗沐用品。
外國藝人也加入
淘寶星店也有日韓、歐美等外國明星的加入，希望廣大的大陸粉絲掏錢購買。例如南韓初代男團H.O.T.成員張佑赫，即以「jesoon1210」為名，開了家韓風的服飾店KSTAR ZONE。
淘寶資料顯示，明星開設的網店，依銷售產品種類，數量最多的是服飾箱包，計有146家，其次為美容護膚、家居食品等。但銷售情況最好的前三名依序是美妝、休閒食品和服飾，例如薛之謙的潮服品牌，平均每件衣服的單價為427.7元（人民幣，下同），就明星設計商品來說，並不算貴，但每月平均銷售額高達1600萬元。
美妝類銷售最好
就整體銷售數字來看，薛之謙的還不算頂類，五月天阿信自創潮牌「STAYREAL」的服裝、趙薇夢隴酒莊的紅酒，張庭美妝店的面膜才是賣得最嚇嚇叫的爆款商品。
值得一提的是「STAYREAL」除了販售阿信自創的潮牌商品外，也設立「演唱會限定企畫」和「限定周邊商品」區塊，販售五月天「官方授權銷售」的應援棒、演唱會轉眼全紀錄禮盒等周邊商品，應援棒更是成為銷量第一名的產品。
周邊商品超熱銷
明星開網店的成本、入門檻，比起實體店面來說，算是非常低，且平台給予極大的宣傳空間，想要把明星光環變現、從粉絲經濟中挖錢，仍要花心思經營，明星也會挖空心思想促銷方法，讓粉絲、網友選購。
把自己相關的明星周邊商品，當成滿額禮或來店禮送給消費者就是常見手法。例如今年再度入圍「入選福布斯中國名人榜」的大陸女星鄭爽，就在自家的MESSIERVIIVII旗艦店贈送她親手編織的毛線圍巾、簽名T恤，作為銷售贈品。
而穿戴或使用商品，販售「明星同款」情懷，也是明星網店常用的宣傳手法，現在因為短片流行，「明星同款」的促銷方式，已從po照片，升級為明星本人開直播展示穿戴效果，甚至還會邀請眾家藝人好友、演藝圈閨蜜到直播現場助陣「叫賣」。
例如演、歌、主持三棲的大陸男星林依輪，開了「飯爺」網店，日前與淘寶「帶貨達人」薇婭合作，為自創品牌的火鍋底料和辣醬進行宣傳，短短幾分鐘，賣出135萬份商品，銷售額瞬間突破29000萬元人民幣。
德雲社的相聲演員岳雲鵬開了「江湖鋪子旗艦店」，主打辣醬及相關滷味，好評率100%，粉絲關注數高達5.8萬，得歸功於他賣力宣傳，不僅在微博上進行推廣，還利用過抽獎的方式吸引更多人的目光。（記者／廖慧娟）