電影票線預售已成為大陸電影上映前宣傳的重要部分，增加電影的曝光度和知名度，提前累積話題和人氣，不僅預售數字可成為電影公司微調宣傳重點的參考依據，也能直接轉化為首周末票房，成為另一個宣傳炒作話題，減輕影廳的票務及排片壓力。
大陸中宣部國家電影局2018年接管電影業務後，電影產業的行銷策略已逐漸被逆轉，最明顯的改變之一，就是今年大陸春節檔上映的《流浪地球》等9部片、「十一」檔的《我和我的祖國》、《中國機長》、《攀登者》等3部電影，都實施「檔期同步、預售同步、具體上映時間同步、預售價格同步」的新措施。
對大片來說，新措施較為公平，但對成本較少或題材較為敏感的電影而言，可就不太理想，例如宣傳發行從一、二線城市向三、四線城市下沉的速度無法保證，連帶拉低預售額，影院排片量也受影響。
電影公司 改行銷策略
周冬雨與易烊千璽主演的《少年的你》就是典型的例子。這部以校園霸凌、大學聯考為主軸，探討年輕人心理的電影，6月臨時撤檔後就沒下文，沒想到10月22日突然宣布3天後（25日）上映，粉絲來不及集結力量及資金為偶像作品宣傳，觀眾對買不買預售票也沒有太多思考空間，上映首日票房僅1.5億元（人民幣，下同）。幸好該片上映後，口碑極佳，票房節節高升，更獲准延播1個月。截至11月28日，該片票房達15.38億元。
同樣只有3天預售期的《鱷魔》（陸譯《巨鱷風暴》）、《黑魔女2》（陸譯《沉睡魔咒2》）、《未來戰士：黑暗命運》（陸譯《終結者：黑暗命運》）等好萊塢分帳片就沒那麼幸運。
預售不理想 拖累票房
知情人士表示，電影局針對國外引進的分帳片審查，增加新手續，除了向電影局報批外，還要由大陸新聞出版總署進行審查，審批流程多出3至5個工作天。
由於好萊塢分帳片為獲得北美同步上映的待遇，送審時間原本就被壓縮，現在審批工作天數增加，造成電影票預售期大幅縮短，以致宣傳效應不佳，預售票房不理想，首周成績大打折扣，總票房更嚴重脫離業者預期。
（記者／廖慧娟）