世界盃期間，北京的「盒區房」居民可以一邊看球，一邊在家享用30分鐘送達的美味。在上海，天貓有1小時服務，球迷可以隨時隨地享受美味的小龍蝦。「天貓618」啟動11天至今，廣州市民囤下了火鍋底料8000多包；賣出了3100台投影機。有趣的是，廣州球迷共買下多達15萬片男士面膜，中場休息時可以抓緊時間敷面膜。
2018世界盃正式來襲。跟往屆不同，適逢新零售火紅，今年世界盃增加了不少「風情」和「味道」。廣州球迷不論白天還是深夜，均能邊看球邊享受著天貓新零售賽季生活體驗。天貓發布的「618小龍蝦新零售指數」顯示，廣州人「夜貓指數」名列大陸前3，小龍蝦在晚上11點至凌晨3點的宵夜時段消費旺盛，廣州也因此躋身「幸福城市」。
餓了麼24小時不打烊
北京的「盒區房（阿里旗下「盒馬鮮生」門市附近3公里範圍內的房子被稱做「盒區房」）居民可以一邊看球，一邊在家享用30分鐘送達的美味。盒馬定製的世界盃紀念版鋁瓶可口可樂獨家發售，足球主題的啤酒、運動飲料也已在貨架上等待開賽。在上海，天貓1小時達服務遍布全市，16家「盒馬」和「餓了麼」連通數萬家餐飲門店和便利商超，讓球迷們可隨時享受美味的小龍蝦。
為滿足世界盃期間「中場經濟」需求，廣州盒馬鮮生店表示，廣州曜一城店和廣州家信店7月14日～7月15日延長營業時間至凌晨1點；此外，餓了麼服務延長至24小時，半夜美食供應不斷。
中場休息時，男球迷集體敷面膜或將成為新潮流；此外，618期間，價值近萬元人民幣的生髮液銷售量增長15倍。
周邊商品夯 球門也熱賣
淘寶資料顯示，關於世界盃的搜索詞快速上升，搜索增幅高達148%。熱銷商品不僅包括足球服、足球鞋、足球襪，甚至還有球門和裁判專用哨等。在新零售模式下，分鐘級配送為世界盃「中場經濟」提供最大助力。網上下單、樓下發貨，最快只要8分鐘就能送貨上門。（記者／李鋅銅）