陸隨著社會發展，逐步進入高齡化社會，同時衍生龐大的市場潛力。大陸老齡協會16日發布《需求側視角下老年人消費及需求意願研究報告》指出，大陸預計2020年老年消費市場規模將達到3.79兆元（人民幣，下同），有望成為經濟發展的新亮點。
大陸老齡協會聯合大陸老齡科學研究中心和騰訊集團，推出「第四次中國城鄉老年人生活狀況抽樣調查」，調查涉及大陸466個縣（市、區）共22.37萬人，歷時1年後，發布上述報告。
網路參與率成長快
數據顯示，大陸截至2018年底60歲及以上老年人口達2.49億人，占總人口17.9%，是全球唯一老年人口超過2億的國家；從1999年到2018年的19年間，大陸老年人口淨成長1.18億人次，其中2017年新增的老年人口首次超過1000萬人。
大陸人口快速高齡化的同時，老年人相關產業迎來新的機遇。報告指出，大陸老年消費市場規模2020年將達到3.79兆元，在老年用品、養老服務等市場中，都有較大的需求。
大陸老齡科研中心老齡經濟與產業研究所副所長王莉莉指出，老年人主要消費仍以生存型產品為主，在傳統消費熱度緩慢下降的情況下，多樣化市場需求將推動老年用品和養老領域的消費成長。
近年來興起的網路通訊軟體與電商等，也受到「銀髮族」不少愛戴。數據顯示，微信2018年每月活躍用戶達10.8億人，其中55歲以上年齡段的用戶為6300萬，占比約為6%。分析認為，目前大陸老年人網購規模的占比雖不高，但老年網友人數、老年網路參與率、隔代轉移支付等成長速率快速，未來電商將是老年人消費的新成長點。
社區養老仍是首選
大陸養老機構發展快速，但社區養老仍是老人的首選。報告指出，老年人的家庭社區養老需求率高達84.18%，且呈現農村高於城市、西部地區高於東部地區等趨勢，顯示出居家社區養老逐漸成為養老服務業的發展重點。
大陸老年消費市場雖然前景看好，但相關產業與機構仍有進步空間。報告指出，現今養老機構多半只提供基本生活服務，主要針對能生活自理的老人家，較少有針對半失能、失能的護理機構，更少見針對失智老人的養老服務。
大陸老年健康產業近年雖然來發展迅速，但產能占比仍低於各國。報告指出，目前全球共有6萬多種老年用品，但大陸僅有2000多種；大陸養老產業占健康服務業總產出的比重僅為1.7%，低於俄羅斯、巴西等金磚國家，更與占比分別達5.9%、6.7%的日本與美國相差較大。
銀髮產業起步 需求導向帶動市場
大陸老齡產業市場前景無窮，但現今發展遇到不少難題。大陸老齡協會16日發布的《需求側視角下老年人消費及需求意願研究報告》指出，老年人產業近年來發展火熱，吸引大量社會資源投入，但在增加有效供給等方面仍有不足之處，於養老服務市場產生發展不均、供給不足、服務品質不高等問題。
報告建議，目前老年人產業仍在起步，需建立政策與制度，將市場導正到以需求為導向，專注在商品與服務上；企業也要針對老年人需求，建立差異性，將市場細分，開發符合多樣化、個性化、人性化的養老服務或產品。
大陸老齡科研中心老齡經濟與產業研究所副所長王莉莉說，老年消費具有日常支出占比高、健康需求高、品牌忠誠度高等特點，在網路消費、享受型消費的成長也持續看好。
王莉莉表示，企業要以需求為導向，設計各具個人化、人性化的服務，才能有效拉動老年消費市場。
（記者／賴志昶）