兩岸官方氣氛低迷下，大陸持續單向動作不斷，從針對台生、台青、台商等族群具體推出政策，到宣傳形式等手段，一波波推陳出新，學者分析，「明確政策、具體誘因、傳播管道」三者加乘影響，精準鎖定他們想傳達的族群，不管是以前說的「三中一青」，或是現在的「一代一線」，若台灣只能被動接招，一再老調重彈，面對這樣的「民心之爭」會很吃力。
文化大學廣告系主任鈕則勳接受《旺報》採訪時分析，大陸近期對台很多策略，主要是針對民間，為了讓這些策略有更大的宣傳力道，不管是新華社、台灣網、東南衛視等陸媒，臉書都早已開設官方專頁，因為知道，在台灣，臉書仍是最主要的傳播工具之一。
反過來說，鈕則勳問，如果台灣想對大陸做形象宣傳，「陸委會、海基會有沒有在微博、微信上設立相關管道，設法跟大陸的民眾互動呢？」是不是仍然只有三、四十年前的老方式，僅透過央廣對大陸廣播？
鈕則勳也提到，在政策上，台灣目前對吸引大陸人才也沒有明確方針，遑論是祭出相對優勢、具體誘因，希望陸生、專業人員來台求學或工作，加上限制不少，如「三限六不」仍然存在，「政策沒有，或是有了政策但沒有實質內容，連傳播管道都付之闕如」，環環相扣之下，相對於大陸，不但宣傳做得不到位，面對對岸的主動出擊，只能一路「被動接招」，因為根本不知道接下來大陸還會推出什麼可能具有吸引力的政策與宣傳。
因此，當大陸今年2月28日推出「31條措施」之後，目前各省市陸續研擬、公布施行細則，一波波的宣傳效應出來，讓台灣年輕人考慮赴陸求學、就業的機會也會變高；當相關報導、影片在臉書裡引發留言討論熱潮時，就能創造出網路上更大的聲量與互動性。
（記者／潘維庭）