大陸中央廣播電視總台1月31日公布春節宣傳片《不管多遠 回家過年》，溫情呼喚民眾返鄉過年，同時各品牌春節宣傳大戰硝煙也順勢開打，多支時長3至10分鐘不等的TVC電視廣告、微電影、微紀錄片，陸續上線播出，不約而同以觸動人心的劇情包裝，置入產品宣傳。
以3分鐘短片《不管多遠 回家過年》為例，央視製作團隊透過大陸國網北京電力公司工程師高明亮，搭火車返回黑龍江省富錦市的老家過年的路程，聚焦春運期間守護民眾返家、自己卻無法和家人團圓的列車長、大雪紛飛佇立鐵道旁的列車加水工、維持交通秩序的交警，以及在老家貼窗花、買魚、切白肉、包水餃，等待兒子返鄉的父母。沒有多餘話語，鏡頭呈現的故事卻很動人。
《一個桶》刻意 反應不佳
品牌也藉春節返鄉的主題，紛紛拍攝溫情短片。繼香港導演陳可辛2018年以iPhone X手機為蘋果拍攝《三分鐘》春節廣告，引發話題後，今年蘋果邀請坎城影展終身成就獎得主、導演賈樟柯以iPhone XS拍攝新春宣傳片《一個桶》，以住在農村的母親用桶子盛裝自家產的雞蛋，讓兒子帶回城市的劇情，強調「離不開的是家的味道」，透過摩托車、船、小客車的接駁，突顯農村孩子返鄉路不易的現況。
不過，網友比較《三分鐘》與《一個桶》之後，認為《三分鐘》改編自春運女列車長與兒子在月台短暫相會的真實故事，是真感情，但《一個桶》劇情太刻意，評價「出戲、老套、強行煽情」，也不如支付寶邀請金馬獎導演許鞍華執導，金士傑、春夏主演的《七里地》溫暖。
陳立農首演出獲好評
在這支9分半的短片中，許鞍華透過一條名為七里路的返鄉路，訴說一個在1947年「闖關東」、尋找新生活的家庭，以「福」字春聯串起三代人、從大陸到美國的家族傳承故事，反應對於故鄉眷戀的故事。
另一支讓年輕網友感動的短片是舒膚佳洗手乳的《影子超人》，台灣偶像、NEXT PERCENT成員之一的陳立農首次演微電影，扮演一個為實現漫畫夢，瞞著父母辭職當畫家的年輕人，父母因為他不回家過年，特別到大都市來看他，意外戳破陳立農謊言，以致大吵一架，卻也解開彼此心結的暖心故事；陳立農雖然是首次演戲，但被粉絲認可，拍攝過程中，好友范丞丞也曾探班。
百事可樂邀大咖拍片
這些品牌短片大多屬小品，素人演員出鏡為多，但百事可樂逆勢而行，邀請鄧超、金馬影后周冬雨、翟天臨、楊洋、張一山、劉昊然等一線大咖及偶像拍攝《2019把樂帶回家——摘星者》，鄧紫棋演唱主題曲《多遠都要在一起》，呼應大陸近年致力發展的航太領域、嫦娥四號探月工程，致敬每一位為夢想打拚的摘星者，強調「家，永遠都會在你身後」。
每支短片都能挑起異鄉遊子的想家情緒，不少網友坦承看完後，鼻酸落淚。業者稱過年對華人有一種說不盡的情感需求，品牌春節短片可在碎片化的觀眾時間內滿足動態圖像與文字的同步資訊輸出，還能夠透過與知名導演的聯合來彰顯品牌力。
（記者／廖慧娟）